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2021年中國電商直播行業(yè)運行情況總結：用戶規(guī)模擴大（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-03-24 17:04

電商直播

中商情報網訊：疫情期間，線下消費方式受限制，加上消費者對網購本身有極大的需求。而另一邊，實體商家們迫于疫情期間的生存困境，也開始寄希望于直播帶貨來挽救銷量。2021年電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，并呈現(xiàn)兩大發(fā)展特點。

電商直播監(jiān)管趨于嚴格

近年來，我國電商直播行業(yè)野蠻生長，亂象橫生。為整治電商直播亂象，提升電商直播行業(yè)的準入門檻，2021年國家各部委出臺系列監(jiān)管政策，為電商直播行業(yè)設門檻、劃底線、樹標準。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

電商直播用戶規(guī)模擴大

電商直播在2019年興起并快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長。2021年中國電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%。

數(shù)據來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理

電商直播呈現(xiàn)兩大發(fā)展特點

電商直播主體多元化。隨著電商直播業(yè)態(tài)的火熱發(fā)展，越來越多的中小商戶將自建直播渠道作為重點。數(shù)據顯示，淘寶直播近1000個過億直播間中，商家直播間數(shù)量占比超過55%52，高于明星主播的直播間數(shù)量；快手2021年第二季度絕大部分電商交易額均來自私域流量53。

電商直播商品本土化。電商直播對本土商戶產品宣傳方面的積極影響在2021年得到良好體現(xiàn)。從老字號品牌到地方特色農產品商戶，都通過電商直播渠道獲得了良好營銷效果。數(shù)據顯示54，“雙11”期間超過180家老字號開啟直播，多個老字號直播間成交額突破百萬元。此外，央視聯(lián)合拼多多在“雙11”期間開設大型直播帶貨專場，大力推介優(yōu)質國貨和農貨品牌。三是運營規(guī)范化?！蛾P于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等相關政策在2021年陸續(xù)推出。隨著規(guī)章制度的實施，電商直播監(jiān)管體系得到逐漸完善，消費者權益保護力度進一步提升。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國電商直播市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。