中商情報網訊：內容營銷服務是指以內容為載體，以營銷為目的進行商業(yè)傳播行為，結合營銷信息及內容。內容營銷服務可以是帶有若干營銷信息的自創(chuàng)獨立內容，也可以是供用戶討論及復制的包裹式信息。近年來，中國內容營銷服務市場呈快速發(fā)展的態(tài)勢。
內容營銷市場規(guī)模快速增長
中國內容營銷服務市場于過去五年經歷了快速發(fā)展時期，市場規(guī)模由2017年的804億元增長至2021年的2209億元，復合年增長率為29.8%。由于科技的快速發(fā)展及消費者對營銷信息接受程度的加快，預計2022年中國內容營銷服務市場規(guī)模將增長至2884億元。
數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理
細分行業(yè)中數(shù)字營銷內容占比高
中國內容營銷服務市場包括活動內容營銷及數(shù)字內容營銷。數(shù)字內容營銷是指完全依靠抖音、小紅書、微博及其他互聯(lián)網平臺等線上平臺進行的營銷活動；活動內容營銷是指依靠音樂會、馬拉松、時裝秀及其他地方活動等線下活動進行的營銷活動。2020年中國內容營銷服務市場規(guī)模為1736億元，其中數(shù)字內容營銷占比87.67%，活動內容營銷占比12.33%，中國內容營銷服務市場目前以數(shù)字內容營銷為主。
數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理
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