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內容概括

本研究咨詢報告由中商產業(yè)研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據，客觀、多角度地對中國動畫市場進行了分析研究。報告在總結中國動畫行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國動畫行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動畫企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

報告目錄

第一章動畫的相關概述 9

第一節(jié) 概念 9

一、動漫 9
二、動畫 9
三、動畫產業(yè) 10

第二節(jié) 動畫的特點 10

一、動畫的特征 10
二、動畫的特性 13

第三節(jié) 動畫的類型 14

一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15

第四節(jié) 中國動畫產業(yè)資源分析 15

一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術資源 16
四、人力資源 16

第二章動漫產業(yè)分析 17

第一節(jié) 世界動漫產業(yè)概況 17

一、世界動漫產業(yè)的發(fā)展狀況 17
二、世界動漫產業(yè)的發(fā)展特點 18
三、世界各國對動漫產業(yè)的政策支持 18

第二節(jié) 中國動漫產業(yè)現(xiàn)狀 26

一、中國動漫產業(yè)概況 26
二、中國動漫產業(yè)管理模式調整 26
三、中國動漫作品表現(xiàn)良好 27

第三節(jié) 中國動漫產業(yè)鏈困局 28

一、盲目模仿 28
二、衍生產品開發(fā)缺失 29

第四節(jié) 中國動漫產業(yè)的策略建議 30

一、中國動漫產業(yè)發(fā)展策略 30
二、中國動漫產業(yè)盈利模式創(chuàng)新 31
三、中國動漫產業(yè)發(fā)展的措施 35

第三章世界主要國家的動畫產業(yè) 38

第一節(jié) 美國 38

一、美國動畫的發(fā)展歷程 38
二、美國動畫產業(yè)特點分析 39
三、美國動畫運作模式分析 39
四、美國動畫產業(yè)的優(yōu)勢分析 41

第二節(jié) 日本 43

一、日本動畫的發(fā)展歷程 43
二、日本動畫產業(yè)概況 45
三、日本動畫產業(yè)的特點 45
四、日本動畫產業(yè)發(fā)展趨勢 47

第三節(jié) 韓國 48

一、韓國動畫的發(fā)展簡史 48
二、韓國動畫產業(yè)的發(fā)展特點 49
三、韓國動畫快速發(fā)展的原因 50
四、韓國動畫的產業(yè)化道路分析 51

第四節(jié) 印度 52

一、印度動畫產業(yè)的發(fā)展歷程 52
二、印度動畫產業(yè)概況 52
三、印度動畫產業(yè)政策分析 54

第四章中國動畫產業(yè)的發(fā)展狀況 55

第一節(jié) 中國動畫產業(yè)的發(fā)展脈絡 55

一、中國動畫業(yè)的萌芽期 55
二、中國動畫業(yè)的第一次輝煌 55
三、中國動畫業(yè)的市場經濟初期發(fā)展 55
四、中國動畫業(yè)的全面發(fā)展時期 56

第二節(jié) 中國動畫產業(yè)的發(fā)展 56

第三節(jié) 8月國產電視動畫片制作備案 57

第四節(jié) 主要省市動畫產業(yè)發(fā)展狀況 59

一、湖南動畫產業(yè)的輝煌成就 59
二、浙江省動畫產業(yè)發(fā)展分析 60
三、江蘇動畫產業(yè)發(fā)展迅猛 60
四、深圳動畫業(yè)發(fā)展概況 62
五、南京動畫產業(yè)發(fā)展分析 63

第五節(jié) 動畫教育的發(fā)展概述 64

一、動畫教育的發(fā)展狀況 64
二、動畫教育向多元化、應用型、高層次方向發(fā)展 65
三、動畫教育存在的問題及解決方法 65

第五章中國動畫產業(yè)鏈分析 68

第一節(jié) 中國動畫產業(yè)鏈概況 68

一、動畫產業(yè)鏈的內涵 68
二、中國動畫產業(yè)鏈斷裂基于不規(guī)范的運作 68
三、中國動畫產業(yè)鏈中的經營能力薄弱 68

第二節(jié) 動畫生產環(huán)節(jié)分析 69

一、國產動畫生產實現(xiàn)跨越式發(fā)展 69
二、國產動畫生產制作格局發(fā)生變化 69
三、國產動畫制作與國外存在差距 70

第三節(jié) 動畫播出環(huán)節(jié)分析 71

一、中國動畫播映體系逐步完善 71
二、中國動畫和少兒頻道發(fā)展概況 71
三、動畫播映權轉讓價格過低狀況逐漸改善 72
四、中國電視動畫收視狀況分析 72

第四節(jié) 中國動畫產業(yè)鏈構建路徑研究 72

一、動畫產業(yè)鏈構建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進”的發(fā)展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 74

第六章中國動畫產業(yè)衍生產品市場分析 76

第一節(jié) 中國動畫衍生產品市場發(fā)展綜述 76

一、中國動畫衍生產品市場概況 76
二、中國動畫衍生品行業(yè)收益水平 77
三、動畫衍生品市場發(fā)展的主要問題 77

第二節(jié) 卡通服裝市場分析 78

一、中國動畫卡通服裝的發(fā)展概況 78
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 78
三、中國卡通服裝品牌的發(fā)展建議 79

第三節(jié) 卡通玩具市場分析 80

一、中國玩具市場概況 80
二、中國卡通玩具的主要類型 81
三、國內玩具行業(yè)需求特點分析 82
四、國產卡通玩具市場盈利模式分析 83

第七章主要動畫和少兒頻道概述 85

第一節(jié) 中央電視臺少兒頻道定位及特征 85

一、央視少兒頻道開播恰逢其時 85
二、目標觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實行分眾播出 86
四、內容供給和資金保證 87

第二節(jié) 北京卡酷動畫衛(wèi)視 88

一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價值顯現(xiàn) 88
三、北京卡酷打造動漫全產業(yè)鏈 88
四、北京卡酷的發(fā)展規(guī)劃 89

第三節(jié) 上海炫動卡通衛(wèi)視 90

一、上海炫動卡通衛(wèi)視概況 90
二、炫動卡通衛(wèi)視收視狀況 91
三、炫動卡通衛(wèi)視內容貼近觀眾 91
四、炫動卡通衛(wèi)視實現(xiàn)橫跨產業(yè)合作 93
五、炫動卡通衛(wèi)視走獨特產業(yè)發(fā)展模式 94

第四節(jié) 湖南金鷹卡通衛(wèi)視 94

一、金鷹卡通衛(wèi)視的概況 94
二、金鷹卡通衛(wèi)視進駐上海 95
三、金鷹卡通頻道經營情況 95

第八章中國動畫產業(yè)的發(fā)展策略研究 97

第一節(jié) 中國動畫產業(yè)的制約因素 97

一、原創(chuàng)能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機制不完善 97
三、缺乏突出的動畫品牌。 98
四、動畫相關人才的缺失 98
五、說教性過強，消費群體定位狹窄 98

第二節(jié) 中國動畫產業(yè)存在的問題和對策 99

一、境外動畫大量引進的問題和對策 99
二、動畫業(yè)遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策 99
三、動畫業(yè)人才缺乏的問題和對策 101

第三節(jié) 中國動畫產業(yè)的發(fā)展策略 101

一、堅持政策扶持 101
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 102
三、加強對外交流與合作 102
四、發(fā)揮播出機構的平臺作用 103

第九章動畫技術領域的新發(fā)展 104

第一節(jié) Flash動畫 104

一、Flash動畫的簡介 104
二、傳統(tǒng)動畫和Flash優(yōu)點的比較 105
三、傳統(tǒng)動畫和Flash局限的比較 105

第二節(jié) 3D動畫 106

一、3D動畫簡介 106
二、3D動畫技術的特點 107
三、中國3D動畫發(fā)展概況 107

第三節(jié) 無紙動畫 107

一、無紙動畫簡介 107
二、無紙動畫的發(fā)展優(yōu)勢 108
三、無紙動畫的發(fā)展現(xiàn)狀 108

第十章主要動畫制作企業(yè)概況 109

第一節(jié) 迪斯尼 109

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)動漫產品分析 110
三、企業(yè)經營狀況分析 112
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 113

第二節(jié) 夢工廠 114

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)動漫產品分析 114
三、企業(yè)經營狀況分析 119
四、企業(yè)在華情況分析 119
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 121

第三節(jié) 東映動畫股份有限公司 121

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)動漫產品分析 121
三、企業(yè)在華情況分布 122
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 123

第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 124

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主要產品分析 124
三、企業(yè)經營狀況分析 125
四、企業(yè)銷售網絡分布 126
五、企業(yè)實訓基地分析 126

第五節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 128

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 128
二、企業(yè)主要產品分析 128
三、企業(yè)經營狀況分析 129
四、企業(yè)銷售網絡分布 131
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132

第六節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 132

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產品分析 133
三、企業(yè)銷售網絡分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 137

第七節(jié) 湖南宏夢卡通傳播有限公司 137

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)動漫產品分析 138
三、企業(yè)經營狀況分析 139
四、企業(yè)業(yè)務領域拓展 139

第八節(jié) 三辰卡通集團有限公司 140

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)動漫產品分析 141
三、企業(yè)銷售網絡分布 142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 142
五、企業(yè)動漫基地分析 143
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 143

第十一章動畫產業(yè)的投資分析 145

第一節(jié) 動畫產業(yè)投資環(huán)境 145

一、“限播令”為國產動畫創(chuàng)造良好市場環(huán)境 145
二、國家出臺政策規(guī)范動畫市場發(fā)展 145
三、中國各省市大力扶持動畫產業(yè) 146
四、動漫產業(yè)“十二五”規(guī)劃出臺 148

第二節(jié) 動畫產業(yè)投資狀況 149

一、中加兩國企業(yè)合資成立動漫制作發(fā)行公司 149
二、深圳華強文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動漫成立合資公司，運營韓動漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購廣州漫友進軍動漫產業(yè) 151

第三節(jié) 動畫產業(yè)投資風險 151

一、動畫原創(chuàng)現(xiàn)存風險 151
二、動畫企業(yè)融資風險 152
三、動畫市場競爭風險 153
四、動畫產業(yè)技術風險 153
五、動畫產業(yè)鏈斷層風險 154

第四節(jié) 動畫產業(yè)投資建議 154

一、不同環(huán)節(jié)的投資價值分析 154
二、以動畫衍生品檢驗市場投資可行性 155
三、動畫產業(yè)的投資經營模式建議 156
第十二章中國動畫產業(yè)的前景及趨勢分析 157

第一節(jié) 中國動畫產業(yè)的發(fā)展機遇 157

一、國家大力扶持的機遇 157
二、利潤空間最大的市場機遇 157
三、全球第一大市場的機遇 157
四、新媒體機遇 158

第二節(jié) 中國動畫產業(yè)的發(fā)展前景 158

一、中國動畫產業(yè)發(fā)展展望 158
二、中國動畫產業(yè)未來發(fā)展空間大 160
三、中國動畫產業(yè)將成為爆發(fā)性成長的文化產業(yè) 160

第三節(jié) 中國動畫產業(yè)的發(fā)展趨勢 161

一、動畫產業(yè)政策法制化趨勢 161
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 161
三、動畫產業(yè)化進一步發(fā)展的趨勢 161
四、動畫產業(yè)高科技化趨勢 162
五、動畫產業(yè)呈現(xiàn)多種發(fā)展模式企業(yè)并存的趨勢 162

圖表目錄

圖表 1 日本政府支持動漫產業(yè)發(fā)展的政策列表 19
圖表 2 我國動漫產業(yè)動漫總產值 26
圖表 3 度推薦播出優(yōu)秀動畫片目錄 28
圖表 4 全國國產電視動畫片生產情況 57
圖表 5 8月國產電視動畫片備案公示劇目 57
圖表 6 全國各省國產電視動畫片生產情況 70
圖表 7 我國動畫產業(yè)鏈構建路徑圖 73
圖表 8 中國玩具制造行業(yè)經濟指標統(tǒng)計 81
圖表 9 中國卡通玩具形象授權方式主要企業(yè)列表 84
圖表 10 全國網省級衛(wèi)視排名 95
圖表 11 全國主要卡通媒體市場份額 96
圖表 12 迪斯尼公司主要動漫作品統(tǒng)計 111
圖表 13 米老鼠米奇形象圖 112
圖表 14 -財年迪斯尼公司經營情況 112
圖表 15 -財年迪斯尼公司分產品情況 113
圖表 16 財年迪斯尼公司產品結構圖 113
圖表 17 夢工廠動漫公司經營情況 119
圖表 18 夢工廠動漫公司資產負債情況 119
圖表 19 東映動畫股份有限公司部分動漫作品統(tǒng)計 122
圖表 20 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司動漫作品統(tǒng)計 125
圖表 21 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司資產與負債情況 125
圖表 22 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司經營情況 126
圖表 23 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司營銷網絡分布圖 126
圖表 24 廣東奧飛動漫文化股份有限公司動漫作品統(tǒng)計 129
圖表 25 廣東奧飛動漫文化股份有限公司分產品情況表 130
圖表 26 廣東奧飛動漫文化股份有限公司業(yè)務結構情況 130
圖表 27 廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產及收入統(tǒng)計 130
圖表 28 廣東奧飛動漫文化股份有限公司分地區(qū)情況表 131
圖表 29 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司基本情況 133
圖表 30 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司動漫作品統(tǒng)計 133
圖表 31 湖南宏夢卡通傳播有限公司基本情況 138
圖表 32 湖南宏夢卡通傳播有限公司原創(chuàng)作品情況 138
圖表 33 三辰卡通集團有限公司基本情況 141
圖表 34 三辰卡通集團有限公司商業(yè)模式示意圖 144
圖表 35 國家動畫相關鼓勵政策 146
圖表 36 中國動漫產業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的投資價值分析 155
圖表 37 中國動畫產業(yè)未來發(fā)展內容及目標 159

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