為了全面而準確地反映圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國圖書出版發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀、圖書出版發(fā)行市場供需狀況、圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、圖書出版發(fā)行重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對圖書出版發(fā)行市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解圖書出版發(fā)行業(yè)、投資該領域提供決策參考依據(jù)。
第一章 圖書出版發(fā)行相關知識概述 9
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 9
一、出版的定義 9
二、出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 9
三、出版業(yè)價值鏈 10
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 11
一、圖書是一種文化商品 11
二、圖書商品有顯著的差異化 11
三、圖書屬于較弱的超必需品 12
四、圖書商品具有正外部性 13
第二章 全球圖書出版發(fā)行行業(yè) 14
第一節(jié) 美國圖書出版發(fā)行分析 14
一、美國出版業(yè)發(fā)展概況 14
二、美國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 15
三、美國圖書出版銷售規(guī)模分析 17
四、美國圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 18
第二節(jié) 日本圖書出版發(fā)行分析 20
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧 20
二、日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 21
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述 22
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式 23
第三節(jié) 英國圖書出版發(fā)行分析 25
一、英國圖書出版行業(yè)狀況 25
二、英國圖書出版的總量情況 26
三、英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點 29
四、英國圖書出版公司經(jīng)營狀況 30
五、英國兒童圖書出版發(fā)展前景 33
第四節(jié) 德國圖書出版發(fā)行分析 34
一、德國圖書業(yè)概述 34
二、德國圖書出版發(fā)行發(fā)展狀況 35
三、德國出版商看好電子書市場 36
第五節(jié) 其他國家 36
一、西班牙圖書出版發(fā)展概述 36
二、荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢 38
三、法國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 40
第三章 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析 42
第一節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 42
一、超常規(guī)增長階段（1978-1989年） 42
二、調(diào)整與徘徊階段（1989-1994年） 42
三、新的增長階段（1995年至2000年） 42
四、多元化發(fā)展階段（2000年至今） 43
第二節(jié) 中國圖書出版發(fā)展狀況 43
一、中國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 43
二、中國圖書出版業(yè)的基本特征 44
三、中國圖書出版量統(tǒng)計分析 45
四、中國圖書出版業(yè)競爭格局分析 47
五、圖書出版業(yè)存在問題分析 48
六、圖書出版業(yè)發(fā)展對策分析 49
第三節(jié) 圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 50
一、以市場為導向的出版結(jié)構(gòu) 50
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征 51
三、板塊的推進與轉(zhuǎn)移 53
第四節(jié) 剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象 54
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 54
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 54
三、圖書出版業(yè)改革的重點 55
第五節(jié) 圖書出版中的品牌分析 55
一、中國圖書出版品牌發(fā)展狀況 55
二、中國圖書出版品牌化的原因 57
（一）參與全球市場競爭要求使然 57
（二）社會經(jīng)濟文化環(huán)境要求使然 58
（三）規(guī)范圖書出版秩序要求使然 58
三、圖書出版業(yè)品牌化運作模式 59
第六節(jié) 圖書出版企業(yè)信息化建設綜述 62
一、明晰集團的發(fā)展戰(zhàn)略 62
二、解構(gòu)集團的業(yè)務模式 62
三、搭建集團的管控體系 63
四、選擇集團信息化建設策略 63
第四章 中國圖書出版市場分析 65
第一節(jié) 中國圖書出版市場概述 65
一、圖書出版市場解析 65
二、圖書出版許可證制度 65
三、圖書出版流程分析 65
四、經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評估制度 66
第二節(jié) 中國數(shù)字出版市場發(fā)展分析 66
一、數(shù)字出版市場規(guī)模分析 66
二、數(shù)字出版市場發(fā)展現(xiàn)狀 67
三、數(shù)字出版基地發(fā)展格局 68
四、數(shù)字出版業(yè)存在的問題 68
第三節(jié) 圖書出版市場的壟斷與競爭 69
一、國內(nèi)外圖書出版市場特征比較 69
二、圖書出版市場不完全競爭的根源 70
三、出版市場有效競爭的前提 72
第四節(jié) 圖書出版市場的成本分析 72
一、圖書出版的資金及市場 72
二、圖書出版成本預計 74
三、圖書出版成本分析 75
第五節(jié) 中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效分析 77
一、中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)概述 77
二、中國圖書出版市場行為簡析 78
三、中國圖書出版市場績效考察 78
第六節(jié) 圖書出版市場中存在的主要問題 79
一、高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展 79
二、圖書出版市場資源浪費嚴重 80
第五章 中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 81
第一節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析 81
一、中國圖書發(fā)行行業(yè)政策環(huán)境 81
（一）《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》 81
（二）關于加強中小學教輔材料出版發(fā)行管理的通知 82
（三）關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見 83
二、中國圖書零售市場分析 84
（一）中國圖書零售總體分析 84
（二）分類圖書零售市場分析 85
（三）暢銷書引領作用顯著 86
第二節(jié) 中國圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)及模式分析 88
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行渠道 88
二、圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)分析 89
三、圖書發(fā)行市場行為分析 89
四、商超銷售成為圖書發(fā)行新的掘金點 90
第三節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展基本情況 91
一、發(fā)行網(wǎng)點與從業(yè)人員情況 91
二、出版物購進情況 91
三、出版物銷售情況 92
四、出版物庫存情況 93
五、非出版物商品銷售 93
第四節(jié) 區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析 93
一、安徽新華發(fā)行集團推三大轉(zhuǎn)型 93
二、新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速 94
三、陜西郵政進軍圖書發(fā)行業(yè) 95
四、廣東省出版集團組建圖書發(fā)行公司 95
第五節(jié) 中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇 96
一、資本經(jīng)營概述 96
二、中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的概況 96
三、中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇 97
第六節(jié) 圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 99
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述 99
二、中國本土書店處境分析 100
三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則 101
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 102
第六章 中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況 103
第一節(jié) 少兒圖書出版發(fā)行狀況 103
一、中國少兒圖書出版銷售情況 103
二、中國少兒圖書出版市場分析 103
三、少兒圖書出版格局解析 107
四、少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化 107
五、少兒圖書發(fā)行狀況分析 108
六、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問題 110
七、中國少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂 112
八、中國少兒圖書出版發(fā)展的應對策略 113
第二節(jié) 科普圖書出版發(fā)行狀況 115
一、科普圖書出版發(fā)行概述 115
二、科普圖書出版存在的問題 117
三、中國科普圖書出版發(fā)行的發(fā)展策略 119
第三節(jié) 教育圖書出版業(yè) 121
一、教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述 121
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析 121
三、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境 122
第四節(jié) 文學圖書出版業(yè) 126
一、青春文學圖書市場發(fā)展現(xiàn)狀 126
二、文學類圖書出版情況分析 128
三、文學類圖書出版市場分析 128
第七章 網(wǎng)絡時代圖書出版發(fā)行的發(fā)展 131
第一節(jié) 網(wǎng)絡出版的發(fā)展 131
一、網(wǎng)絡出版發(fā)展概述 131
二、中國網(wǎng)絡出版的狀況 131
二、網(wǎng)絡出版的模式及特征 133
四、中國網(wǎng)絡出版市場運行分析 135
五、網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關系 136
六、網(wǎng)絡環(huán)境下發(fā)行模式的多元化 137
第二節(jié) 網(wǎng)絡環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展 139
一、網(wǎng)絡環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀 139
二、網(wǎng)絡環(huán)境下我國圖書出版業(yè)面臨的問題 140
三、網(wǎng)絡環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略 140
四、網(wǎng)絡環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向 144
第三節(jié) 電子圖書出版產(chǎn)業(yè) 144
一、中國電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 144
（一）電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 144
（二）電紙書品牌結(jié)構(gòu)分析 145
（三）電紙書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 146
二、中國電子圖書出版的主要模式 147
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況 148
四、電子圖書發(fā)行市場變化趨勢及盈利模式 148
五、電子圖書主要技術平臺的概況 150
六、電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析 151
第四節(jié) 網(wǎng)上書店 154
一、網(wǎng)上書店概述 154
二、網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響 155
三、網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響 158
第八章 中國圖書出版的營銷分析 160
第一節(jié) 圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析 160
一、圖書出版的扁平化營銷概述 160
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢 161
三、圖書出版的扁平化渠道策略 162
第二節(jié) 圖書出版營銷中的整合營銷 163
一、整合營銷傳播理論概述 163
二、中國圖書出版營銷階段分析 166
三、IMC在圖書出版營銷中的運作 168
第三節(jié) 圖書出版市場的營銷策略 172
一、準確定位 172
二、選題策劃 172
三、多媒體推銷 176
四、“前、中、后”三位一體 177
五、加強出版營銷人才的培養(yǎng) 177
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視 179
第四節(jié) 圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略 180
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略 180
二、主導產(chǎn)品營銷策略 180
三、新品種開發(fā)策略 181
四、已有圖書品種的經(jīng)營策略 182
五、變化中的圖書營銷策略 183
第九章 中外圖書出版發(fā)行重點企業(yè) 184
第一節(jié) 培生集團 184
一、公司簡介 184
二、培生的經(jīng)營情況分析 186
三、培生的主營業(yè)務 187
四、培生集團旗下公司 187
五、培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略 189
六、培生的職能戰(zhàn)略 190
七、培生在中國的環(huán)境分析 191
八、培生教育集團大中華戰(zhàn)略正式啟動 192
第二節(jié)、人民教育出版社 193
一、人民教育出版社簡介 193
二、人教社出版《漢語2008》叢書 194
三、人教社推出學校體育運動書籍 195
四、人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路 195
第三節(jié)、高等教育出版社 197
一、高等教育出版社簡介 197
二、高教社開通學術期刊在線出版平臺 198
三、高教社攜手希臘推出漢語教材 199
四、高教版社“藍色發(fā)行”的發(fā)行模式 199
第四節(jié)、新華出版社 200
一、新華出版社簡介 200
二、新華出版社“走轉(zhuǎn)改”調(diào)研基地 201
三、新華出版社積極開拓圖書出版領域 203
第五節(jié)、其他圖書出版發(fā)行企業(yè) 204
一、外語與教學研究出版社 204
二、上海世紀出版集團 205
三、四川新華圖書發(fā)行集團 205
四、江蘇新華發(fā)行集團 206
五、電子工業(yè)出版社 206
第十章 圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢 208
第一節(jié) 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析 208
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機會 208
（一）國家政策支持 208
（二）文化消費上升 208
二、圖書出版業(yè)的發(fā)展機遇 208
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資風險分析 209
（一）宏觀經(jīng)濟風險 209
（二）產(chǎn)業(yè)政策風險 209
（三）侵權盜版風險 210
（四）圖書選題風險 210
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略 210
第二節(jié) 圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預測 212
一、2019-2023年全球出版業(yè)發(fā)展趨勢分析 212
二、2019-2023年全球圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢 213
三、2019-2023年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景 214
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