電動牙刷是一種較為新式的清潔牙齒的工具，它是在許多發(fā)達國家廣泛使用的牙齒護理工具。電動牙刷是由干電池、電池盒、微型直流電機、金屬護板、套筒、刷頭以及充電裝置組成。電動牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動，將牙膏迅速分解為細小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。國內(nèi)市場上的電動牙刷，按技術(shù)原理，主要分為四類，包括機械旋轉(zhuǎn)類電動牙刷、超聲波電動牙刷、混合型電動牙刷和氣噴霧電動牙刷。2016年，中國電動牙刷產(chǎn)量超過630萬支。2016年，中國電動牙刷零售額達到5.0億元。其中，電池驅(qū)動牙刷零售額達到2.0億元，電源驅(qū)動牙刷零售額達到3.0億元。電動牙刷行業(yè)的上游行業(yè)為五金制品行業(yè)、微電機行業(yè)、電池行業(yè)、電子元器件（含芯片）行業(yè)、塑料原料行業(yè)等，下游行業(yè)為經(jīng)銷商、電子商務(wù)運營商、商超、個體門店等。電動牙刷制造商與上游供應(yīng)商、下游客戶是相互促進、相互依賴的合作關(guān)系，形成了一個有機結(jié)合的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出，從開發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)、重點發(fā)展的產(chǎn)品和改造升級的內(nèi)容等方面，明確各行業(yè)的發(fā)展方向，對于處于快速消費品領(lǐng)域中的口腔清潔護理用品—牙刷，則要朝著安全、高效、健康方向發(fā)展。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2022年，中國電動牙刷產(chǎn)量將達到870萬支左右，電動牙刷零售額將達到7億元。
第一章 電動牙刷行業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 電動牙刷行業(yè)相關(guān)概述 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品性能 8
三、產(chǎn)品用途 9
第二節(jié) 電動牙刷行業(yè)經(jīng)營模式分析 9
一、生產(chǎn)模式 9
二、采購模式 10
三、銷售模式 10
第二章 2016年電動牙刷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11
第一節(jié) 2016年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 12
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會消費品零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16
第二節(jié) 中國電動牙刷行業(yè)政策環(huán)境分析 17
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 17
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 18
四、進出口政策影響分析 21
第三節(jié) 中國電動牙刷行業(yè)社會環(huán)境分析 22
一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 22
二、中國城鎮(zhèn)化進程分析 23
三、電動牙刷行業(yè)社會環(huán)境分析 24
第四節(jié) 中國電動牙刷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 25
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 25
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 25
第三章 中國電動牙刷市場供需分析 27
第一節(jié) 中國電動牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 27
一、中國電動牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 27
二、電動牙刷行業(yè)重點企業(yè) 28
第二節(jié) 中國電動牙刷市場供給狀況 29
一、2011-2016年中國電動牙刷產(chǎn)量分析 29
二、2017-2022年中國電動牙刷產(chǎn)量預(yù)測 29
第三節(jié) 中國電動牙刷市場需求狀況 30
一、2011-2016年中國電動牙刷需求分析 30
二、2017-2022年中國電動牙刷需求預(yù)測 30
第四章 中國電動牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 32
第一節(jié) 電動牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 32
第二節(jié) 電動牙刷上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 32
一、上游原料市場發(fā)展現(xiàn)狀 32
二、上游原料生產(chǎn)情況分析 33
三、上游原料價格走勢分析 34
第三節(jié) 電動牙刷下游產(chǎn)業(yè)市場分析 36
一、零售渠道發(fā)展分析 36
二、電子商務(wù)發(fā)展分析 37
（一）網(wǎng)購用戶規(guī)模分析 37
（二）網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 38
第五章 中國電動牙刷消費者調(diào)研 39
第一節(jié) 電動牙刷消費者概述 39
一、消費者調(diào)研背景 39
二、消費者調(diào)研范圍 39
第二節(jié) 電動牙刷消費者基本情況 39
一、消費者性別比例 39
二、消費者年齡分布 40
三、消費者教育程度 40
四、消費者收入情況 41
五、消費者職業(yè)情況 42
六、消費者分類情況 42
第三節(jié) 電動牙刷現(xiàn)有消費者調(diào)查分析 43
一、現(xiàn)有消費者消費行為分析 43
（一）購買動機分析 43
（二）購買時間分析 44
（三）購買數(shù)量分析 45
（四）購買地點分析 46
（五）購買價格接受程度分析 47
二、現(xiàn)有消費者認知偏好分析 47
（一）電動牙刷產(chǎn)品偏好分析 47
（二）電動牙刷品牌認知分析 50
三、影響消費者選購因素分析 51
第四節(jié) 電動牙刷潛在消費者調(diào)查分析 52
一、潛在消費者消費行為分析 52
（一）購買態(tài)度分析 52
（二）購買時間分析 52
（三）購買價格分析 53
二、潛在消費者電動牙刷接受程度分析 54
三、吸引潛在消費者購買電動牙刷因素分析 54
第六章 2011-2017年電動牙刷產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)分析 56
第一節(jié) 2011-2017年電動牙刷進口情況分析 56
一、進口數(shù)量情況分析 56
二、進口金額變化分析 56
三、進口來源地區(qū)分析 57
四、進口價格變動分析 58
第二節(jié) 2011-2017年電動牙刷出口情況分析 58
一、出口數(shù)量情況分析 58
二、出口金額變化分析 59
三、出口國家流向分析 59
四、出口價格變動分析 60
第七章 全球及中國電動牙刷生產(chǎn)廠商競爭力分析 62
第一節(jié) 荷蘭皇家飛利浦公司 62
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 63
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 63
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 63
第二節(jié) 寶潔公司 64
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 64
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 64
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 65
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 65
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 65
第三節(jié) 松下萬寶美健生活電器（廣州）有限公司 65
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 65
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 67
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 67
第四節(jié) 寧波賽嘉電器有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 69
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 70
第五節(jié) 舒可士（深圳）科技有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 71
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 71
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 73
第六節(jié) 力博得電子科技有限公司 73
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 74
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 74
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第七節(jié) 廣州薇美姿實業(yè)有限公司 75
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 75
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 76
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 76
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 77
第八章 2017-2022年中國電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 78
第一節(jié) 2017-2022年中國電動牙刷行業(yè)投資前景分析 78
一、電動牙刷行業(yè)發(fā)展前景 78
二、電動牙刷發(fā)展趨勢分析 78
三、電動牙刷市場前景分析 80
第二節(jié) 2017-2022年中國電動牙刷行業(yè)投資風(fēng)險分析 80
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 80
二、原材料風(fēng)險分析 80
三、市場競爭風(fēng)險 80
四、技術(shù)風(fēng)險分析 81
第三節(jié) 2017-2022年電動牙刷行業(yè)投資策略及建議 81
第九章 電動牙刷企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 83
第一節(jié) 電動牙刷企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 83
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 83
二、企業(yè)做強做大的需要 83
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 83
第二節(jié) 電動牙刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 83
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 83
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 84
三、企業(yè)資源與能力 84
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 84
第三節(jié) 電動牙刷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 84
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 84
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 85
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 85
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 85
五、營銷品牌戰(zhàn)略 86
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 87
第四節(jié) 電動牙刷企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 88
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 88
二、重點客戶的鑒別與確定 91
三、重點客戶的開發(fā)與培育 92
四、重點客戶市場營銷策略 96
圖表目錄
圖表 1 2011-2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 11
圖表 2 2014-2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 3 2011-2016年中國工業(yè)增加值及增長速度 13
圖表 4 2011-2016年中國固定資產(chǎn)投資及增長速度 14
圖表 5 2011-2016年中國社會消費品零售總額及增長速度 15
圖表 6 2011-2016年中國居民人均可支配收入及增長速度 16
圖表 7 電動牙刷行業(yè)相關(guān)政策列表 17
圖表 8 2011-2016年中國人口總量趨勢圖 23
圖表 9 2016年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 23
圖表 10 2011-2016年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 24
圖表 11 中國手動及電動牙刷市場分布結(jié)構(gòu)圖 28
圖表 12 電動牙刷行業(yè)重點企業(yè)列表 28
圖表 13 2011-2016年中國電動牙刷產(chǎn)量統(tǒng)計 29
圖表 14 2017-2022年中國電動牙刷零售量預(yù)測圖 30
圖表 15 2011-2016年中國電動牙刷零售額統(tǒng)計 30
圖表 16 2017-2022年中國電動牙刷零售額預(yù)測圖 31
圖表 17 電動牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖 32
圖表 18 2016-2017年中國鋼材價格指數(shù)統(tǒng)計 34
圖表 19 2011-2016年中國零售渠道統(tǒng)計情況 37
圖表 20 2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率 37
圖表 21 2011-2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模統(tǒng)計情況 38
圖表 22 電動牙刷消費受訪者性別比例 39
圖表 23 電動牙刷消費受訪者年齡分布情況 40
圖表 24 電動牙刷消費受訪者教育程度分布情況 41
圖表 25 電動牙刷消費受訪者月收入分布 41
圖表 26 電動牙刷消費受訪者職業(yè)分布 42
圖表 27 電動牙刷消費者分類情況 43
圖表 28 現(xiàn)有消費者購買動機分布比例 44
圖表 29 現(xiàn)有消費者購買電動牙刷頻率分布比例 44
圖表 30 現(xiàn)有消費者購買電動牙刷刷頭頻率分布比例 45
圖表 31 現(xiàn)有消費者購買電動牙刷數(shù)量分布比例 45
圖表 32 現(xiàn)有消費者購買電動牙刷刷頭數(shù)量分布比例 46
圖表 33 現(xiàn)有消費者購買電動牙刷地點分布比例 46
圖表 34 現(xiàn)有消費者購買電動牙刷價格接受程度分布比例 47
圖表 35 現(xiàn)有電動牙刷消費者刷頭分布比例 48
圖表 36 現(xiàn)有電動牙刷消費者刷毛分布比例 48
圖表 37 現(xiàn)有電動牙刷消費者牙刷顏色分布比例 49
圖表 38 現(xiàn)有電動牙刷消費者供電方式分布比例 49
圖表 39 現(xiàn)有電動牙刷消費者牙刷震動方式分布比例 50
圖表 40 現(xiàn)有電動牙刷消費者品牌認知分布比例 51
圖表 41 影響消費者選購因素分布比例 51
圖表 42 潛在消費者手動牙刷滿意程度分布比例 52
圖表 43 潛在消費者手動牙刷購買時間分布比例 53
圖表 44 潛在消費者手動牙刷購買價格分布比例 53
圖表 45 潛在消費者電動牙刷價格接受程度分布比例 54
圖表 46 吸引潛在消費者購買電動牙刷因素分布比例 55
圖表 47 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口數(shù)量統(tǒng)計 56
圖表 48 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口金額 57
圖表 49 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口來源分析 57
圖表 50 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口結(jié)構(gòu)分布圖 58
圖表 51 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具進口均價情況 58
圖表 52 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口數(shù)量統(tǒng)計 59
圖表 53 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口金額 59
圖表 54 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口流向分析 60
圖表 55 2016年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口結(jié)構(gòu)分布圖 60
圖表 56 2011-2017年中國電動牙刷和其他家用電動器具出口均價情況 61
圖表 57 飛利浦電動牙刷產(chǎn)品列表 62
圖表 58 2012-2016年飛利浦收入利潤情況表 63
圖表 59 歐樂B電動牙刷產(chǎn)品列表 64
圖表 60 2012-2016年寶潔凈銷售額與利潤統(tǒng)計 65
圖表 61 松下萬寶美健生活電器（廣州）有限公司基本情況 66
圖表 62 松下電動牙刷產(chǎn)品列表 66
圖表 63 2012-2016年松下萬寶美健生活電器有限公司收入與利潤統(tǒng)計 67
圖表 64 寧波賽嘉電器有限公司基本情況 68
圖表 65 寧波賽嘉電器有限公司產(chǎn)品列表 69
圖表 66 2012-2016年寧波賽嘉電器有限公司收入與利潤統(tǒng)計 70
圖表 67 舒可士（深圳）科技有限公司基本情況 71
圖表 68 素士電動牙刷產(chǎn)品列表 71
圖表 69 力博得電子科技有限公司基本情況 73
圖表 70 力博得（LEBOND）電動牙刷產(chǎn)品列表 74
圖表 71 廣州薇美姿實業(yè)有限公司基本情況 76
圖表 72 舒客電動牙刷產(chǎn)品列表 76
圖表 73 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 89
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