服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。在國家標(biāo)準(zhǔn)中對服裝的定義為：衣裳，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。按照使用場景，成人服裝主要分為正裝、休閑裝及運(yùn)動裝三大類，其中休閑服裝在日常生活中的使用最為廣泛。按照產(chǎn)品的零售價(jià)格及品牌定位，成人休閑服裝可進(jìn)一步劃分為低檔、大眾及高檔三類。其中，大眾成人休閑服裝由于品牌繁多、定價(jià)合理及消費(fèi)群體龐大，切合了大眾消費(fèi)群體以合理價(jià)格展現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚的穿著需求，從而成為服裝市場上的重要組成部分。2014 年，我國服裝市場規(guī)模達(dá)到2673 億美元，較2013年的2474 億美元增長8.04%。中國已經(jīng)超越美國成為全球服裝零售消費(fèi)額最大的國家。但是，相較總量規(guī)模，中國人均服裝支出仍處于較低水平。中國人均服裝支出由2010 年的96.7 美元增長至2014 年的186.4 美元，年復(fù)合增長率17.83%，保持了較快增長，但人均支出水平仍低于英國、美國及日本等發(fā)達(dá)國家，中國的服裝消費(fèi)仍處于初級階段。在居民收入水平提升及城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)可期、零售業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展以及居民時(shí)尚意識不斷提升的背景下，中國的人均服裝支出有望在未來幾年進(jìn)一步增加，進(jìn)而帶動服裝市場規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大。2014年，我國服裝產(chǎn)量299.21億件，廣東省作為服裝生產(chǎn)大省，服裝產(chǎn)量63.65億件。2014年，廣州市服裝產(chǎn)量6.05億件，銷售規(guī)模約409億元。受益于居民收入水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及較低的人均服裝消費(fèi)支出水平，我國服裝市場仍具有廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩以及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，消費(fèi)者特別是80、90 后的年輕人將更加注重著裝的搭配性與時(shí)尚性，并將提高服裝購買的頻率，同時(shí)對于產(chǎn)品價(jià)格較為敏感。尤其是近年來發(fā)展較快的價(jià)格定位合理的大眾休閑服裝迎合了這一龐大消費(fèi)群體的需求，預(yù)計(jì)其將取得快于整體服裝市場的增長率。
第一章 服裝行業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 服裝行業(yè)相關(guān)概述 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品分類 8
三、產(chǎn)品用途 12
第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營模式分析 13
一、生產(chǎn)模式 13
二、采購模式 13
三、銷售模式 14
第二章 廣州服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16
第一節(jié) 廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 16
一、廣州市GDP增長情況分析 16
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 16
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 17
四、全社會消費(fèi)品零售總額 18
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 19
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 19
第二節(jié) 廣州服裝行業(yè)政策環(huán)境分析 20
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 20
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 20
第三節(jié) 廣州服裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 22
一、服裝技術(shù)水平發(fā)展概況 22
二、三維服裝技術(shù)發(fā)展情況 22
（一）三維人體測量技術(shù) 23
（二）虛擬試衣技術(shù) 24
三、服裝行業(yè)出口技術(shù)壁壘 24
第三章 中國服裝行業(yè)發(fā)展情況分析 28
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展情況 28
一、我國服裝市場規(guī)模發(fā)展分析 28
二、大眾成人休閑服裝市場規(guī)模 28
三、大眾女性休閑服裝市場規(guī)模 29
第二節(jié) 服裝行業(yè)供需分析 30
一、中國服裝市場供給總量分析 30
二、中國服裝市場供給結(jié)構(gòu)分析 31
三、中國服裝市場需求總量分析 32
四、中國服裝市場需求結(jié)構(gòu)分析 32
第三節(jié) 服裝市場價(jià)格分析 33
一、服裝市場價(jià)格影響因素 33
二、服裝市場價(jià)格走勢 33
三、服裝市場價(jià)格走勢 34
第四節(jié) 行業(yè)盈利能力分析 34
一、服裝行業(yè)銷售毛利率 34
二、服裝行業(yè)銷售利潤率 35
三、服裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤率 35
四、服裝行業(yè)成本費(fèi)用利潤率 36
五、2018-2023年服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測 36
第五節(jié) 服裝行業(yè)競爭格局分析 37
一、服裝行業(yè)集中度分析 37
（一）服裝市場集中度分析 37
（二）服裝區(qū)域集中度分析 37
二、服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 38
（一）重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對比分析 38
（二）重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)收入對比分析 39
（三）重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析 40
三、國內(nèi)主要服裝企業(yè)動向 40
四、中外服裝競爭情況分析 42
第四章 廣州市服裝市場供需分析 44
第一節(jié) 廣州服裝市場供給狀況 44
一、廣州服裝產(chǎn)量分析 44
二、2018-2023年廣州服裝產(chǎn)量預(yù)測 44
第二節(jié) 廣州服裝市場需求狀況 45
一、廣州服裝需求分析 45
二、2018-2023年廣州服裝需求預(yù)測 45
第三節(jié) 廣東省服裝進(jìn)出口分析 46
一、進(jìn)口金額變化分析 46
二、出口金額變化分析 46
第五章 廣州服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 48
第一節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 48
一、與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 48
二、與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 48
第二節(jié) 服裝上游各類原材料產(chǎn)量分析 49
一、紗產(chǎn)品產(chǎn)量分析 49
二、布產(chǎn)品產(chǎn)量分析 49
三、印染布產(chǎn)量分析 50
四、毛機(jī)織物（呢絨）產(chǎn)量分析 50
五、無紡布（無紡織物）產(chǎn)量分析 51
第三節(jié) 服裝下游應(yīng)用需求市場分析 51
一、服裝銷售渠道分析 52
（一）服裝超市和折扣店 52
（二）百貨商場 52
（三）服裝專賣店 52
（四）服裝批發(fā)市場 52
（五）展會銷售 53
（六）網(wǎng)購、電視購物 53
二、各類渠道銷售額分析 54
三、終端消費(fèi)者分析 55
第六章 廣州服裝生產(chǎn)廠商競爭力分析 57
第一節(jié) 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 58
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 58
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 61
第二節(jié) 廣州市格風(fēng)服飾有限公司 62
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 63
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 63
四、企業(yè)主要品牌分析 64
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 65
第三節(jié) 長興（廣東）服飾有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 66
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 67
第四節(jié) 廣州增城市廣英服裝有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
第五節(jié) 廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司 69
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 69
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 71
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 71
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 72
第六節(jié) 廣州市今譽(yù)服飾有限公司 72
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 72
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 74
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 74
第七章 2018-2023年廣州服裝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 75
第一節(jié) 2018-2023年廣州服裝行業(yè)投資前景分析 75
一、服裝行業(yè)投資壁壘 75
二、服裝發(fā)展趨勢分析 76
三、服裝市場前景分析 82
第二節(jié) 2018-2023年廣州服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 84
一、市場風(fēng)險(xiǎn) 84
（一）市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 84
（二）品牌仿制風(fēng)險(xiǎn) 85
（三）不能把握市場流行趨勢的風(fēng)險(xiǎn) 85
（四）市場季節(jié)性波動的風(fēng)險(xiǎn) 85
二、原材料風(fēng)險(xiǎn) 85
三、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 86
四、人力資源風(fēng)險(xiǎn) 86
第三節(jié) 2018-2023年服裝行業(yè)投資策略及建議 86
一、渠道整合以提升供應(yīng)鏈效率 86
二、體育產(chǎn)業(yè)將是轉(zhuǎn)型主方向之一 87
三、童裝行業(yè)明顯好于其他子行業(yè) 87
四、“她經(jīng)濟(jì)”是轉(zhuǎn)型熱點(diǎn) 87
第八章 服裝企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 89
第一節(jié) 服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 89
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 89
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 89
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 89
第二節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 89
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 90
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 90
三、企業(yè)資源與能力 90
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 90
第三節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 90
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 90
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 91
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 91
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 92
五、營銷品牌戰(zhàn)略 92
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 93
第四節(jié) 服裝企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 95
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性分析 95
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定分析 97
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育分析 98
四、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 102
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