中國的櫥柜業(yè)在經(jīng)歷了20余年的發(fā)展后出現(xiàn)了一批大型櫥柜企業(yè)，主要分布在以廣東、福建為代表的華南產(chǎn)業(yè)集中區(qū)及長三角、環(huán)渤海等地。目前，全國性品牌主要有金牌、歐派、志邦、皮阿諾等，這些企業(yè)在設(shè)計(jì)、服務(wù)、管理、營銷渠道等方面都具有較大優(yōu)勢，市場占有率排名居前；除了全國性布局的整體櫥柜品牌外，多數(shù)省會(huì)城市及一二線城市都有區(qū)域性品牌。2015年，我國整體櫥柜產(chǎn)量約達(dá)2364.59萬套，市場規(guī)模約達(dá)1175億元。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大多數(shù)人生活的一部分，很多行業(yè)都已經(jīng)邁入了網(wǎng)絡(luò)市場，網(wǎng)絡(luò)營銷同樣為櫥柜的推廣銷售打開了另一扇門，讓廠家、代理商和消費(fèi)者均能受益。但櫥柜網(wǎng)銷并不像其他商品那樣做得風(fēng)生水起，對多數(shù)櫥柜企業(yè)而言只是輔助性的銷售渠道，其銷售量在總銷售額中占比不大，他們更多的是把網(wǎng)店當(dāng)做一個(gè)品牌展示平臺(tái)。2015年櫥柜行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到5.3億元，比2014年增長52%。數(shù)據(jù)顯示，目前我國櫥柜電商交易規(guī)模達(dá)到5.3億元，只占櫥柜產(chǎn)業(yè)0.5%左右的極小份額，但是市場發(fā)展?jié)摿Ρ容^大，主要是電子商務(wù)為櫥柜生產(chǎn)企業(yè)帶來更加廣闊的銷售渠道，將節(jié)約的渠道成本轉(zhuǎn)移到原材料價(jià)格上面，在做好產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)降低產(chǎn)品銷售價(jià)格，讓利于消費(fèi)者，獲得市場份額。在電商強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳與產(chǎn)品促銷能力面前，電商的未來還是普遍被看好。預(yù)計(jì)到2021年，我國櫥柜電商交易規(guī)模將達(dá)到43億元左右，櫥柜電商渠道滲透率在1.6%左右。
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 10
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 10
一、電子商務(wù)基本定義 10
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 10
三、電子商務(wù)基本特征 11
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 12
五、電子商務(wù)基本模式 15
（一）電子商務(wù)分類 15
（二）電子商務(wù)功能 16
（三）電商運(yùn)營模式 18
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 21
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 21
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 21
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 22
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 23
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價(jià) 25
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 28
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下櫥柜行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 29
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 29
一、網(wǎng)民基本情況分析 29
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 31
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 31
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 39
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 46
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 47
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下櫥柜行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 51
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 51
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 55
三、互聯(lián)網(wǎng)打破線下交易的限制 56
四、互聯(lián)網(wǎng)渠道成櫥柜企業(yè)新出口 56
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)櫥柜行業(yè)的改造與重構(gòu) 57
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 57
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 58
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 58
第四節(jié) 櫥柜與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 58
一、電商政策變化趨勢分析 58
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 59
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 60
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 61
第三章 櫥柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 62
第一節(jié) 中國櫥柜行業(yè)政策分析 62
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 62
二、行業(yè)法律法規(guī)分析 62
三、行業(yè)相關(guān)政策分析 63
四、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 64
第二節(jié) 中國櫥柜市場現(xiàn)狀分析 65
一、中國櫥柜市場發(fā)展歷程 65
二、中國整體櫥柜產(chǎn)量分析 66
三、中國櫥柜市場規(guī)模分析 66
四、櫥柜市場品牌競爭格局 67
第三節(jié) 中國櫥柜發(fā)展前景分析 68
一、中國整體櫥柜市場前景分析 68
二、2018-2023年中國櫥柜產(chǎn)量預(yù)測 68
三、2018-2023年中國櫥柜市場規(guī)模預(yù)測 69
第四章 “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 71
第一節(jié) 中國櫥柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析 71
一、綜合指數(shù)分析 71
（一）搜索指數(shù)分析 71
（二）新媒體發(fā)展分析 72
（三）互聯(lián)網(wǎng)新聞指數(shù)分析 73
（四）互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)分析 75
二、招商指數(shù)分析 77
（一）在線代理分析 77
（二）代理商來源區(qū)域分布 77
（三）代理商加盟投資情況 78
（四）代理商經(jīng)營情況 79
三、消費(fèi)指數(shù)分析 83
（一）消費(fèi)人群分析 83
（二）消費(fèi)指數(shù)分析 85
四、品牌指數(shù)分析 89
（一）櫥柜品牌搜索指數(shù) 89
（二）櫥柜企業(yè)新聞投放量 90
（三）網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋率 91
（四）互聯(lián)網(wǎng)活躍關(guān)注指數(shù) 92
第二節(jié) 中國櫥柜電商市場規(guī)模與滲透率分析 93
一、櫥柜電商總體開展情況 93
二、櫥柜電商交易規(guī)模分析 93
三、櫥柜電商渠道滲透率分析 94
第三節(jié) 中國櫥柜電商行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測 95
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜市場發(fā)展趨勢 95
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜產(chǎn)品市場 95
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜營銷市場 95
（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜渠道市場 96
二、櫥柜電商市場規(guī)模預(yù)測 96
第五章 “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜企業(yè)電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 98
第一節(jié) 櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 98
一、櫥柜電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 98
（一）產(chǎn)品采購與組織 98
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 98
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 98
（四）服務(wù)及物流配送體系 98
二、櫥柜企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 99
（一）網(wǎng)站域名申請 99
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 99
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 101
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 102
第二節(jié) 櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 102
一、電商B2C發(fā)展模式 102
二、電商O2O發(fā)展模式 103
第三節(jié) 櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 104
一、櫥柜企業(yè)電商建設(shè)模式 104
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 104
（一）自建商城概況分析 104
（二）自建商城優(yōu)勢分析 105
三、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 105
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢 105
（二）電商平臺(tái)盈利模式 108
四、電商服務(wù)外包模式分析 110
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 110
（二）電商服務(wù)外包可行性 110
（三）電商服務(wù)外包前景 111
第六章 “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜行業(yè)營銷市場分析 112
第一節(jié) 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜品牌四要素 112
一、“名正才能言順” 112
二、一眼看出“價(jià)值點(diǎn)” 112
三、讓櫥柜“時(shí)尚”起來 112
四、櫥柜品牌要夠“專業(yè)” 113
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜的四度營銷策略分析 113
一、免費(fèi)體驗(yàn)提高客戶參與度 113
二、恐怖營銷提高價(jià)值差異度 114
三、異業(yè)聯(lián)盟提高產(chǎn)品關(guān)注度 114
四、病毒營銷提高品牌知名度 114
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜的營銷市場動(dòng)態(tài)分析 115
第七章 “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜行業(yè)配送市場分析 116
第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜行業(yè)配送市場現(xiàn)狀 116
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜配送模式模式分析 117
一、自營配送模式 117
二、共同配送模式 118
三、第三方配送模式 120
四、互用配送模式 120
五、線下實(shí)體店配送模式 121
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”櫥柜配送模式模式比較 122
一、電子商務(wù)環(huán)境下櫥柜配送模式特點(diǎn) 122
二、五種配送模式比較分析 123
第八章 櫥柜主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及分析 126
第一節(jié) 綜合型電商 126
一、天貓商城 126
（一）網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 126
（二）網(wǎng)站櫥柜品牌入駐情況 126
（三）總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 127
（四）總訪問次數(shù)區(qū)域特征 128
（五）總頁面瀏覽量區(qū)域特征 129
（六）總訪問時(shí)長區(qū)域特征 130
二、京東商城 131
（一）網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 131
（二）網(wǎng)站櫥柜品牌入駐情況 132
（三）總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 132
（四）總訪問次數(shù)區(qū)域特征 133
（五）總頁面瀏覽量區(qū)域特征 134
（六）總訪問時(shí)長區(qū)域特征 135
第二節(jié) 垂直型電商 136
一、中華櫥柜網(wǎng) 136
（一）網(wǎng)站基本概述 136
（二）網(wǎng)站頻道功能 137
（三）網(wǎng)站現(xiàn)狀分析 138
（四）網(wǎng)站大事件 138
二、中國品牌櫥柜網(wǎng) 139
（一）網(wǎng)站基本概述 139
（二）網(wǎng)站頻道功能 139
（三）網(wǎng)站現(xiàn)狀分析 139
（四）網(wǎng)站入駐品牌 140
第三節(jié) 自建商城 141
一、歐派商城 141
（一）網(wǎng)站基本概述 141
（二）網(wǎng)站頻道分類 141
（三）網(wǎng)站覆蓋范圍 143
（四）網(wǎng)站購物流程 144
（五）商品物流配送 145
二、新居網(wǎng) 146
（一）網(wǎng)站基本概述 146
（二）網(wǎng)站欄目功能 146
（三）網(wǎng)站覆蓋范圍 147
（四）網(wǎng)站服務(wù)流程 148
三、丹得宅配 149
（一）網(wǎng)站基本概述 149
（二）網(wǎng)站服務(wù)范圍 149
（三）網(wǎng)站服務(wù)流程 150
（四）商品物流配送 150
第九章 櫥柜企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 152
第一節(jié) 櫥柜企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 152
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 152
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 153
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 154
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 156
第二節(jié) 櫥柜企業(yè)電商物流投資分析 157
一、櫥柜企業(yè)電商自建物流分析 157
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 157
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 159
二、櫥柜企業(yè)電商外包物流分析 160
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 160
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 161
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 163
第三節(jié) 櫥柜企業(yè)電商市場策略分析 164
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