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內容概括

養(yǎng)生茶的范圍比較廣泛，含茶或以中藥，或者以藥食同源的原料制成以養(yǎng)生保健為目的的茶，都統(tǒng)稱為養(yǎng)生茶。養(yǎng)生茶的生產原則與要求養(yǎng)生茶是具有保健功能的一類食品，而不是治病的藥品。生產養(yǎng)生茶必須遵循的一個原則是：只能采用具有保健功能的食品與茶葉拼和，而不能采用藥品與茶葉拼和。因此審評養(yǎng)生茶，首先須看其配方是否符合國家標準，再審評其品質。目前養(yǎng)生茶市場主要涉及三個領域：減肥、潤腸及降血脂、血糖和血壓領域。市場也已形成了具有實力的品牌，例如碧生源、御生堂、大印象、嘉龍牌等等。市場競爭也相當激烈。2013年，我國養(yǎng)生保健茶市場規(guī)模約為55億元，同比增長7.2%。截止2013年底，我國60歲及以上人口占14.9%，其中65歲及以上人口占9.7%。也就是說，中國60歲以上人口已達2.02億人，其中65歲以上已達1.32億人中國已經進入老齡化社會（60歲以上人口超過10%，即為進入老齡化社會）。這么大的老年人口規(guī)模，再加上當今社會競爭十分激烈，就業(yè)壓力沉重，人欲難填，人心浮躁，環(huán)境惡化，生態(tài)脆弱，由此引發(fā)的心理障礙人群不斷增加，中、青年人口社會、生活、工作壓力的不斷加大，許多人處于“亞健康”的實際，養(yǎng)生茶市場需求潛力無限。養(yǎng)生茶是使以上人群恢復健康，未病調理的最佳最有效途徑，屬于未雨綢繆的養(yǎng)生方式。因此，市場上對養(yǎng)生茶特別是保健茶的需求一直都是有增無減的。預計2014年，我國保健茶市場規(guī)模將達到60億元，到2018年，預計我國保健茶市場規(guī)模達到82億元。

報告目錄

第一章中國養(yǎng)生茶產品概述 10

第一節(jié) 養(yǎng)生茶產品定義 10

第二節(jié) 養(yǎng)生茶產品分類 10

第二章養(yǎng)生茶市場宏觀環(huán)境分析 12

第一節(jié) 中國宏觀經濟分析 12

第二節(jié) 中國人口結構分析 14

第三節(jié) 人民生活情況分析 15

第四節(jié) 居民消費支出分析 17

第三章養(yǎng)生茶市場相關政策分析 19

第一節(jié) 養(yǎng)生茶市場監(jiān)管部門分析 19

第二節(jié) 中國保健品行業(yè)相關政策 19

第三節(jié) 保健品行業(yè)相關政策法規(guī) 23

第四章中國保健品市場發(fā)展分析 27

第一節(jié) 保健品市場行業(yè)現狀 27

一、保健品企業(yè)結構 27
二、保健品產品分類 27
三、保健品市場結構 27
四、保健品營銷模式 28
五、保健品競爭形勢 29

第二節(jié) 中國保健品市場分析 29

一、保健品市場規(guī)模 29
二、保健品產品結構 30

第五章養(yǎng)生茶市場發(fā)展分析 31

第一節(jié) 國外養(yǎng)生茶發(fā)展概況 31

一、國際養(yǎng)生茶現狀分析 31
二、國外主要養(yǎng)生茶產品 31

第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶發(fā)展現狀 33

第三節(jié) 養(yǎng)生茶市場特性分析 34

第四節(jié) 養(yǎng)生茶生產要求和原則 34

第五節(jié) 養(yǎng)生茶市場發(fā)展瓶頸 35

一、養(yǎng)生茶市場份額小 35
二、產品的質量難保證 35
三、市場的標準不健全 35

第六節(jié) 養(yǎng)生茶市場存在問題 35

第七節(jié) 養(yǎng)生茶企業(yè)發(fā)展建議 36

第六章中國養(yǎng)生茶市場需求分析 37

第一節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場規(guī)模 37

第二節(jié) 養(yǎng)生茶市場需求分析 37

第七章中國養(yǎng)生茶品牌競爭力分析 39

第一節(jié) 中國減肥茶品牌競爭分析 39

一、減肥茶品牌競爭分析 39
二、減肥茶產品價格分析 39

第二節(jié) 中國潤腸茶品牌競爭分析 41

一、潤腸茶品牌競爭分析 41
二、潤腸茶產品價格分析 42

第三節(jié) 三高平衡茶品牌競爭分析 43

一、三高平衡茶品牌競爭分析 43
二、三高平衡茶產品價格分析 44

第八章養(yǎng)生茶企業(yè)盈利能力比較分析 46

第一節(jié) 主要企業(yè)利潤總額比較 46

第二節(jié) 主要企業(yè)銷售毛利率比較 46

第三節(jié) 主要企業(yè)營業(yè)利潤率比較 46

第四節(jié) 主要企業(yè)總資產利潤率比較 47

第五節(jié) 主要企業(yè)成本費用利潤率比較 47

第九章碧生源養(yǎng)生茶品牌案例分析 48

第一節(jié) 碧生源市場結構分析 48

第二節(jié) 碧生源產品結構分析 49

第三節(jié) 碧生源電商渠道分析 49

第四節(jié) 碧生源營銷成本分析 49

第五節(jié) 碧生源價格變動分析 50

第六節(jié) 碧生源品牌推廣分析 51

第七節(jié) 碧生源品牌策略分析 51

第十章中國養(yǎng)生茶所屬產品進出口分析 53

第一節(jié) 中國養(yǎng)生茶所屬產品進口分析 53

一、養(yǎng)生茶所屬產品進口數量情況 53
二、養(yǎng)生茶所屬產品進口金額情況 53
三、養(yǎng)生茶所屬產品進口來源分析 54
四、養(yǎng)生茶所屬產品進口均價分析 55

第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶所屬產品出口分析 55

一、養(yǎng)生茶所屬產品出口數量情況 55
二、養(yǎng)生茶所屬產品出口金額情況 55
三、養(yǎng)生茶所屬產品出口流向分析 56
四、養(yǎng)生茶所屬產品出口均價分析 57

第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶出口前景分析 57

第十一章中國養(yǎng)生茶市場渠道分析 58

第一節(jié) 商超渠道分析 58

第二節(jié) 藥店渠道分析 58

第三節(jié) 電商渠道分析 59

第四節(jié) 電商渠道分析 60

第五節(jié) 直銷渠道分析 60

第十二章中國養(yǎng)生茶生產企業(yè)情況 62

第一節(jié) 養(yǎng)生茶主要生產企業(yè) 62

第二節(jié) 減肥茶生產企業(yè)名單 63

第三節(jié) 銀杏茶主要生產企業(yè) 65

第十三章養(yǎng)生茶生產企業(yè)運營分析 66

第一節(jié) 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 66

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產品分析 66
三、企業(yè)主要經濟指標 68
四、企業(yè)經營效益分析 69
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 70

第二節(jié) 北京御生堂保健食品有限公司 70

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產品分析 71
三、養(yǎng)生茶產品銷量分析 72

第三節(jié) 廣東大印象（集團）有限公司 72

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 72
二、企業(yè)主要產品分析 73
三、企業(yè)銷售網絡分析 75
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 77

第四節(jié) 安徽天方茶業(yè)（集團）有限公司 77

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產品分析 78
三、企業(yè)主要經濟指標 79
四、企業(yè)經營效益分析 80
五、企業(yè)銷售網絡分析 80

第五節(jié) 湖南天天清茶業(yè)有限公司 80

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產品分析 81
三、企業(yè)主要經濟指標 82
四、企業(yè)經營效益分析 83
五、企業(yè)銷售網絡分析 83
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83

第六節(jié) 山東永春堂集團有限公司 84

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產品分析 84
三、企業(yè)主要經濟指標 85
四、企業(yè)經營效益分析 86
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 86
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 87

第七節(jié) 江西省修水神茶實業(yè)有限公司 87

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 87
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產品分析 88
三、企業(yè)主要經濟指標 90
四、企業(yè)經營效益分析 91
五、企業(yè)銷售網絡分析 91
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 91

第八節(jié) 北京綠山九保健茶有限公司 92

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產品分析 92
三、企業(yè)營銷網絡分析 95
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96

第九節(jié) 江西省寧紅集團公司 97

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產品分析 98
三、企業(yè)生產能力分析 98
四、企業(yè)銷售網絡分析 98
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 99

第十節(jié) 北京市天龍保健茶有限公司 99

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產品分析 100
三、企業(yè)銷售網絡分析 101
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102

第十四章 2018-2023年養(yǎng)生茶市場發(fā)展前景分析 103

第一節(jié) 中國保健品發(fā)展前景分析 103

第二節(jié) 中國中藥保健品前景分析 103

第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場前景分析 104

第十五章 2018-2023年中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展趨勢 106

第一節(jié) 中國保健茶市場發(fā)展趨勢 106

第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展趨勢 106

第十六章 2018-2023年中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展預測 107

第一節(jié) 中國保健品市場規(guī)模預測 107

第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場規(guī)模預測 107

第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展建議 108

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