養(yǎng)生茶的范圍比較廣泛，含茶或以中藥，或者以藥食同源的原料制成以養(yǎng)生保健為目的的茶，都統(tǒng)稱為養(yǎng)生茶。養(yǎng)生茶的生產(chǎn)原則與要求養(yǎng)生茶是具有保健功能的一類食品，而不是治病的藥品。生產(chǎn)養(yǎng)生茶必須遵循的一個(gè)原則是：只能采用具有保健功能的食品與茶葉拼和，而不能采用藥品與茶葉拼和。因此審評(píng)養(yǎng)生茶，首先須看其配方是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)，再審評(píng)其品質(zhì)。目前養(yǎng)生茶市場主要涉及三個(gè)領(lǐng)域：減肥、潤腸及降血脂、血糖和血壓領(lǐng)域。市場也已形成了具有實(shí)力的品牌，例如碧生源、御生堂、大印象、嘉龍牌等等。市場競爭也相當(dāng)激烈。2013年，我國養(yǎng)生保健茶市場規(guī)模約為55億元，同比增長7.2%。 截止2013年底，我國60歲及以上人口占14.9%，其中65歲及以上人口占9.7%。也就是說，中國60歲以上人口已達(dá)2.02億人，其中65歲以上已達(dá)1.32億人中國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)（60歲以上人口超過10%，即為進(jìn)入老齡化社會(huì)）。這么大的老年人口規(guī)模，再加上當(dāng)今社會(huì)競爭十分激烈，就業(yè)壓力沉重，人欲難填，人心浮躁，環(huán)境惡化，生態(tài)脆弱，由此引發(fā)的心理障礙人群不斷增加，中、青年人口社會(huì)、生活、工作壓力的不斷加大，許多人處于“亞健康”的實(shí)際，養(yǎng)生茶市場需求潛力無限。養(yǎng)生茶是使以上人群恢復(fù)健康，未病調(diào)理的最佳最有效途徑，屬于未雨綢繆的養(yǎng)生方式。因此，市場上對(duì)養(yǎng)生茶特別是保健茶的需求一直都是有增無減的。預(yù)計(jì)2014年，我國保健茶市場規(guī)模將達(dá)到60億元，到2018年，預(yù)計(jì)我國保健茶市場規(guī)模達(dá)到82億元。
第一章 中國養(yǎng)生茶產(chǎn)品概述 10
第一節(jié) 養(yǎng)生茶產(chǎn)品定義 10
第二節(jié) 養(yǎng)生茶產(chǎn)品分類 10
第二章 養(yǎng)生茶市場宏觀環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)分析 12
第二節(jié) 中國人口結(jié)構(gòu)分析 14
第三節(jié) 人民生活情況分析 15
第四節(jié) 居民消費(fèi)支出分析 17
第三章 養(yǎng)生茶市場相關(guān)政策分析 19
第一節(jié) 養(yǎng)生茶市場監(jiān)管部門分析 19
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策 19
第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 23
第四章 中國保健品市場發(fā)展分析 27
第一節(jié) 保健品市場行業(yè)現(xiàn)狀 27
一、保健品企業(yè)結(jié)構(gòu) 27
二、保健品產(chǎn)品分類 27
三、保健品市場結(jié)構(gòu) 27
四、保健品營銷模式 28
五、保健品競爭形勢 29
第二節(jié) 中國保健品市場分析 29
一、保健品市場規(guī)模 29
二、保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 30
第五章 養(yǎng)生茶市場發(fā)展分析 31
第一節(jié) 國外養(yǎng)生茶發(fā)展概況 31
一、國際養(yǎng)生茶現(xiàn)狀分析 31
二、國外主要養(yǎng)生茶產(chǎn)品 31
第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶發(fā)展現(xiàn)狀 33
第三節(jié) 養(yǎng)生茶市場特性分析 34
第四節(jié) 養(yǎng)生茶生產(chǎn)要求和原則 34
第五節(jié) 養(yǎng)生茶市場發(fā)展瓶頸 35
一、養(yǎng)生茶市場份額小 35
二、產(chǎn)品的質(zhì)量難保證 35
三、市場的標(biāo)準(zhǔn)不健全 35
第六節(jié) 養(yǎng)生茶市場存在問題 35
第七節(jié) 養(yǎng)生茶企業(yè)發(fā)展建議 36
第六章 中國養(yǎng)生茶市場需求分析 37
第一節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場規(guī)模 37
第二節(jié) 養(yǎng)生茶市場需求分析 37
第七章 中國養(yǎng)生茶品牌競爭力分析 39
第一節(jié) 中國減肥茶品牌競爭分析 39
一、減肥茶品牌競爭分析 39
二、減肥茶產(chǎn)品價(jià)格分析 39
第二節(jié) 中國潤腸茶品牌競爭分析 41
一、潤腸茶品牌競爭分析 41
二、潤腸茶產(chǎn)品價(jià)格分析 42
第三節(jié) 三高平衡茶品牌競爭分析 43
一、三高平衡茶品牌競爭分析 43
二、三高平衡茶產(chǎn)品價(jià)格分析 44
第八章 養(yǎng)生茶企業(yè)盈利能力比較分析 46
第一節(jié) 主要企業(yè)利潤總額比較 46
第二節(jié) 主要企業(yè)銷售毛利率比較 46
第三節(jié) 主要企業(yè)營業(yè)利潤率比較 46
第四節(jié) 主要企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較 47
第五節(jié) 主要企業(yè)成本費(fèi)用利潤率比較 47
第九章 碧生源養(yǎng)生茶品牌案例分析 48
第一節(jié) 碧生源市場結(jié)構(gòu)分析 48
第二節(jié) 碧生源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 49
第三節(jié) 碧生源電商渠道分析 49
第四節(jié) 碧生源營銷成本分析 49
第五節(jié) 碧生源價(jià)格變動(dòng)分析 50
第六節(jié) 碧生源品牌推廣分析 51
第七節(jié) 碧生源品牌策略分析 51
第十章 中國養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)出口分析 53
第一節(jié) 中國養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口分析 53
一、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量情況 53
二、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口金額情況 53
三、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口來源分析 54
四、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口均價(jià)分析 55
第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口分析 55
一、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口數(shù)量情況 55
二、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口金額情況 55
三、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口流向分析 56
四、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口均價(jià)分析 57
第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶出口前景分析 57
第十一章 中國養(yǎng)生茶市場渠道分析 58
第一節(jié) 商超渠道分析 58
第二節(jié) 藥店渠道分析 58
第三節(jié) 電商渠道分析 59
第四節(jié) 電商渠道分析 60
第五節(jié) 直銷渠道分析 60
第十二章 中國養(yǎng)生茶生產(chǎn)企業(yè)情況 62
第一節(jié) 養(yǎng)生茶主要生產(chǎn)企業(yè) 62
第二節(jié) 減肥茶生產(chǎn)企業(yè)名單 63
第三節(jié) 銀杏茶主要生產(chǎn)企業(yè) 65
第十三章 養(yǎng)生茶生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營分析 66
第一節(jié) 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 68
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 69
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 70
第二節(jié) 北京御生堂保健食品有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 71
三、養(yǎng)生茶產(chǎn)品銷量分析 72
第三節(jié) 廣東大印象（集團(tuán)）有限公司 72
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 73
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 75
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 77
第四節(jié) 安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 78
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 79
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 80
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 80
第五節(jié) 湖南天天清茶業(yè)有限公司 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 82
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 83
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 83
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83
第六節(jié) 山東永春堂集團(tuán)有限公司 84
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 85
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 86
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 86
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 87
第七節(jié) 江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 87
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 88
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 90
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 91
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 91
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 91
第八節(jié) 北京綠山九保健茶有限公司 92
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 92
三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 95
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96
第九節(jié) 江西省寧紅集團(tuán)公司 97
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 98
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 98
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 98
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 99
第十節(jié) 北京市天龍保健茶有限公司 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 101
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102
第十四章 2018-2023年養(yǎng)生茶市場發(fā)展前景分析 103
第一節(jié) 中國保健品發(fā)展前景分析 103
第二節(jié) 中國中藥保健品前景分析 103
第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場前景分析 104
第十五章 2018-2023年中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展趨勢 106
第一節(jié) 中國保健茶市場發(fā)展趨勢 106
第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展趨勢 106
第十六章 2018-2023年中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展預(yù)測 107
第一節(jié) 中國保健品市場規(guī)模預(yù)測 107
第二節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場規(guī)模預(yù)測 107
第三節(jié) 中國養(yǎng)生茶市場發(fā)展建議 108
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