戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括背包、帳篷/墊子、望遠(yuǎn)鏡、燒烤用具、野餐用品、睡袋/吊床、救援裝備、旅行裝備等。2017年，中國(guó)戶外裝備的品牌數(shù)為925個(gè)，其中國(guó)際品牌數(shù)量為443個(gè)，包括哥倫比亞(COLUMBIA)、樂(lè)斯菲斯/北面（TNF）、始祖鳥(ARC’TERYX)等；國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量為482個(gè)，包括牧高笛（MOBIGARDEN）、駱駝（CAMEL）、探路者（TOREAD）、悠度（YODO）等。近年來(lái)，越來(lái)越多人參與到戶外運(yùn)動(dòng)中，從而帶動(dòng)著戶外裝備需求的快速增長(zhǎng)，2017年，中國(guó)戶外裝備零售額突破100億元，達(dá)105.4億元，同比增長(zhǎng)10.6%。我國(guó)有著豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)，戶外裝備開始由專業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變，更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費(fèi)人群接受，逐漸成為了家庭消費(fèi)的重要組成部分，未來(lái)，中國(guó)戶外裝備的需求將保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)至2023年，中國(guó)戶外裝備零售額可超過(guò)160億元。國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)第46號(hào)文件，明確了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，將體育產(chǎn)業(yè)上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”。文件指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。同時(shí)，隨著工作壓力不斷增強(qiáng)，國(guó)人健康形勢(shì)不容樂(lè)觀，人們向往戶外、親近自然的需求日益增長(zhǎng)，而戶外運(yùn)動(dòng)所提倡的健康生活方式在很大程度上能滿足人們的需求。隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)擁有良好的前景和廣闊的市場(chǎng)空間。現(xiàn)在的中國(guó)戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)與規(guī)模的快速增長(zhǎng)，將給戶外用品帶來(lái)了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇，戶外裝備行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
第一章 戶外裝備行業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 戶外裝備行業(yè)相關(guān)概述 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品分類 8
第二節(jié) 戶外裝備行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 9
一、生產(chǎn)模式 9
二、采購(gòu)模式 9
三、銷售模式 10
第二章 2017年戶外裝備行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11
第一節(jié) 2017年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 11
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 12
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 14
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析 15
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16
第二節(jié) 中國(guó)戶外裝備行業(yè)政策環(huán)境分析 17
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 17
三、行業(yè)相關(guān)政策分析 18
四、進(jìn)出口政策影響分析 18
第三節(jié) 中國(guó)戶外裝備行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 19
一、人口環(huán)境分析 19
二、人口年齡結(jié)構(gòu) 20
三、教育環(huán)境分析 21
四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 22
第三章 2013-2023年中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)供需分析 23
第一節(jié) 中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)供給狀況 23
第二節(jié) 中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)需求狀況 23
一、2013-2017年中國(guó)戶外裝備需求分析 23
二、2018-2023年中國(guó)戶外裝備需求預(yù)測(cè) 24
第三節(jié) 中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)價(jià)格分析 25
第四章 中國(guó)戶外裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 27
第一節(jié) 戶外裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 27
第二節(jié) 戶外裝備上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 27
一、塑料行業(yè)發(fā)展情況分析 27
二、鋼材行業(yè)發(fā)展情況分析 28
三、紡織行業(yè)發(fā)展情況分析 28
四、電子元件行業(yè)發(fā)展情況分析 29
第三節(jié) 戶外裝備下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析 30
一、戶外裝備銷售渠道分析 30
（一）商場(chǎng)渠道 30
（二）戶外店渠道 30
（三）電商渠道 31
二、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析 31
（一）戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)基本情況 31
（二）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能力分析 31
三、戶外裝備消費(fèi)人群年齡分布 32
第五章 2013-2017年戶外裝備進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 33
第一節(jié) 2013-2017年露營(yíng)用品進(jìn)出口情況分析 33
一、2013-2017年露營(yíng)用品進(jìn)口情況分析 33
（一）進(jìn)口數(shù)量情況分析 33
（二）進(jìn)口金額變化分析 33
（三）進(jìn)口價(jià)格變動(dòng)分析 34
二、2013-2017年露營(yíng)用品出口情況分析 34
（一）出口數(shù)量情況分析 34
（二）出口金額變化分析 34
（三）出口價(jià)格變動(dòng)分析 35
第二節(jié) 2013-2017年望遠(yuǎn)鏡進(jìn)出口情況分析 35
一、2013-2017年望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口情況分析 35
（一）進(jìn)口數(shù)量情況分析 35
（二）進(jìn)口金額變化分析 36
（三）進(jìn)口價(jià)格變動(dòng)分析 36
二、2013-2017年望遠(yuǎn)鏡出口情況分析 37
（一）出口數(shù)量情況分析 37
（二）出口金額變化分析 37
（三）出口價(jià)格變動(dòng)分析 37
第三節(jié) 2013-2017年戶外照明進(jìn)出口情況分析 38
一、2013-2017年戶外照明進(jìn)口情況分析 38
（一）進(jìn)口數(shù)量情況分析 38
（二）進(jìn)口金額變化分析 38
（三）進(jìn)口價(jià)格變動(dòng)分析 39
二、2013-2017年戶外照明出口情況分析 39
（一）出口數(shù)量情況分析 39
（二）出口金額變化分析 40
（三）出口價(jià)格變動(dòng)分析 40
第六章 國(guó)內(nèi)戶外裝備生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 41
第一節(jié) 牧高笛戶外用品股份有限公司 41
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 41
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 41
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 41
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 42
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 42
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 44
第二節(jié) 探路者控股集團(tuán)股份有限公司 44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 44
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 45
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 46
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 46
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 47
第三節(jié) 北京三夫戶外用品股份有限公司 48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 49
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 50
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 51
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 52
第四節(jié) 廈門悠度休閑用品股份有限公司 54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 54
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 55
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 55
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 56
第五節(jié) 鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 57
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 58
五、企業(yè)發(fā)展理念分析 59
第七章 2018-2023年中國(guó)戶外裝備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 60
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)戶外裝備行業(yè)投資前景分析 60
一、戶外裝備行業(yè)發(fā)展前景 60
二、戶外裝備發(fā)展趨勢(shì)分析 60
三、戶外裝備市場(chǎng)前景分析 61
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)戶外裝備行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 61
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 61
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 61
三、人才流失風(fēng)險(xiǎn) 62
四、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 62
第三節(jié) 2018-2023年戶外裝備行業(yè)投資策略及建議 62
第八章 戶外裝備企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 63
第一節(jié) 戶外裝備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 63
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 63
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 63
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 63
第二節(jié) 戶外裝備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 64
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 64
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 64
三、企業(yè)資源與能力 64
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 64
第三節(jié) 戶外裝備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 64
一、戰(zhàn)略規(guī)劃模型 64
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 66
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 66
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 66
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 67
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 67
第四節(jié) 戶外裝備企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 68
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 68
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 70
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 71
四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略 74
圖表目錄
圖表 1 戶外裝備分類情況 8
圖表 2 戶外裝備行業(yè)生產(chǎn)模式示意圖 9
圖表 3 2012-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖 11
圖表 4 2015-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 5 2012-2017年中國(guó)全部工業(yè)增加值變化趨勢(shì)圖 13
圖表 6 2012-2017年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖 14
圖表 7 2012-2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)圖 15
圖表 8 2012-2017年中國(guó)居民人均可支配收入變化趨勢(shì)圖 16
圖表 9 中國(guó)戶外裝備行業(yè)主要法律法規(guī)情況 17
圖表 10 中國(guó)戶外裝備行業(yè)相關(guān)政策情況 18
圖表 11 2012-2017年中國(guó)人口總量變化趨勢(shì)圖 19
圖表 12 2017年中國(guó)人口數(shù)及構(gòu)成情況 20
圖表 13 2013-2017年中國(guó)人口分年齡段統(tǒng)計(jì) 20
圖表 14 2013-2017年中國(guó)人口各年齡段占比情況 21
圖表 15 2012-2017年中國(guó)各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 22
圖表 16 2012-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 22
圖表 17 2013-2017年中國(guó)戶外裝備品牌數(shù)量變化趨勢(shì)圖 23
圖表 18 2013-2017年中國(guó)戶外裝備零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 24
圖表 19 2018-2023年中國(guó)戶外裝備零售額預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 24
圖表 20 中國(guó)部分戶外裝備市場(chǎng)價(jià)格情況 25
圖表 21 戶外裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況 27
圖表 22 2013-2017年中國(guó)塑料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 28
圖表 23 2013-2017年中國(guó)鋼材產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 28
圖表 24 2013-2017年中國(guó)電子元件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 30
圖表 25 2013-2017年中國(guó)戶外裝備商場(chǎng)數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 30
圖表 26 2013-2017年中國(guó)戶外裝備專賣店數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 30
圖表 27 2013-2017年中國(guó)戶外裝備電商數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 31
圖表 28 戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群消費(fèi)能力情況分析 32
圖表 29 2017年中國(guó)戶外裝備消費(fèi)人群年齡占比結(jié)構(gòu)圖 32
圖表 30 2013-2017年中國(guó)露營(yíng)用品進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 33
圖表 31 2013-2017年中國(guó)露營(yíng)用品進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 33
圖表 32 2013-2017年中國(guó)露營(yíng)用品進(jìn)口均價(jià)情況 34
圖表 33 2013-2017年中國(guó)露營(yíng)用品出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 34
圖表 34 2013-2017年中國(guó)露營(yíng)用品出口金額統(tǒng)計(jì) 35
圖表 35 2013-2017年中國(guó)露營(yíng)用品出口均價(jià)情況 35
圖表 36 2013-2017年中國(guó)望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 37 2013-2017年中國(guó)望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 36
圖表 38 2013-2017年中國(guó)望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口均價(jià)情況 36
圖表 39 2013-2017年中國(guó)望遠(yuǎn)鏡出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 40 2013-2017年中國(guó)望遠(yuǎn)鏡出口金額統(tǒng)計(jì) 37
圖表 41 2013-2017年中國(guó)望遠(yuǎn)鏡出口均價(jià)情況 38
圖表 42 2013-2017年中國(guó)戶外照明進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 43 2013-2017年中國(guó)戶外照明進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 39
圖表 44 2013-2017年中國(guó)戶外照明進(jìn)口均價(jià)情況 39
圖表 45 2013-2017年中國(guó)戶外照明出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 39
圖表 46 2013-2017年中國(guó)戶外照明出口金額統(tǒng)計(jì) 40
圖表 47 2013-2017年中國(guó)戶外照明出口均價(jià)情況 40
圖表 48 2014-2017年牧高笛戶外用品股份有限公司戶外裝備銷售收入統(tǒng)計(jì) 41
圖表 49 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 42
圖表 50 2013-2018年牧高笛戶外用品股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 42
圖表 51 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分地區(qū)情況表 42
圖表 52 2014-2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司戶外裝備銷售統(tǒng)計(jì) 45
圖表 53 2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 45
圖表 54 2013-2018年探路者控股集團(tuán)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 45
圖表 55 北京三夫戶外用品股份有限公司主要產(chǎn)品情況 48
圖表 56 北京三夫戶外用品股份有限公司主要銷售品牌情況 49
圖表 57 2014-2017年北京三夫戶外用品股份有限公司戶外鞋服銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 49
圖表 58 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 49
圖表 59 2013-2018年北京三夫戶外用品股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 50
圖表 60 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司門店分布情況 50
圖表 61 廈門悠度休閑用品股份有限公司戶外裝備產(chǎn)品情況 55
圖表 62 2016-2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司分產(chǎn)品情況表 55
圖表 63 2014-2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 55
圖表 64 2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司分地區(qū)情況表 56
圖表 65 鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司戶外產(chǎn)品示意圖 57
圖表 66 2016-2017年鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司分產(chǎn)品情況表 58
圖表 67 2014-2017年鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 58
圖表 68 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃基本模型 65
圖表 69 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的流程及內(nèi)容 65
圖表 70 國(guó)家級(jí)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃一覽表 66
圖表 71 戶外裝備行業(yè)重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 69
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