童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時也會把年齡擴展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。童裝童鞋是母嬰線上銷售的第一大類目，2018年童裝童鞋線上市場規(guī)模達(dá)423.6億，較上年增長21%。按照2000億的市場規(guī)模計算，目前童裝童鞋線上占比在20%左右。其中，童裝線上銷售占據(jù)了325.8億，且仍處于持續(xù)上漲的態(tài)勢，童鞋為87.7億。隨著成人服裝市場的逐漸飽和，童裝一躍成為備受關(guān)注的一個巨大經(jīng)濟(jì)增量，被譽為是服裝產(chǎn)業(yè)的最后一片藍(lán)海，且兒童成長快消費頻次高，因此，兒童鞋服仍處成長期，高景氣增速較快。近年來國家不斷出臺多種鼓勵政策和措施以刺激國民消費，未來幾年我國童裝市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。
第一章 中國童裝行業(yè)概述
第一節(jié) 童裝的相關(guān)概述
一、童裝的起源
二、童裝的分類
三、童裝的特征
第二節(jié) 中國童裝行業(yè)的發(fā)展分析
一、中國童裝產(chǎn)業(yè)鏈概況
二、中國童裝業(yè)開始步入產(chǎn)業(yè)升級軌道
第三節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保的發(fā)展分析
一、環(huán)保童裝的介紹
二、綠色童裝產(chǎn)生背景
三、綠色童裝的功能
四、綠色童裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
五、綠色童裝設(shè)計要點
六、環(huán)保童裝消費現(xiàn)狀
第四節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
第二章 中國童裝市場運行現(xiàn)狀解析
第一節(jié) 中國童裝市場發(fā)展概況
一、全面二孩政策開放
二、2019年童裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國童裝市場發(fā)展格局分析
四、中國童裝市場發(fā)展特征
五、運動品牌集體發(fā)力國內(nèi)童裝市場
第二節(jié) 中國童裝市場存在的問題
第三節(jié) 中國童裝市場的發(fā)展對策
第三章 中國童裝行業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、全國居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
第二節(jié) 中國童裝行業(yè)政策環(huán)境分析
一、我國兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)體系
二、《中共中央、國務(wù)院關(guān)于實施全面兩孩政策改革完善計劃生育服務(wù)管理的決定》
三、《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》
第三節(jié) 中國呼叫中心行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、科技環(huán)境分析
五、生態(tài)環(huán)境分析
六、中國城鎮(zhèn)化率
第四章 中國童裝行業(yè)市場需求及消費情況深度研究
第一節(jié) 中國童裝市場需求分析
一、中國童裝市場的需求規(guī)模
二、中國童裝市場零售量分析
三、中國童裝市場零售額分析
四、女童裝市場需求比男童需求大
五、中國童裝市場需求趨勢
六、國內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變
第二節(jié) 中國童裝市場消費分析
第三節(jié) 中國童裝市場價格分析
第五章 中國童裝品牌市場運行形勢分析
第一節(jié) 中國童裝品牌的發(fā)展
一、中國童裝發(fā)展品牌市場的背景
二、中國童裝品牌市場的整體格局
三、我國自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡析
四、洋品牌大肆搶灘中國童裝市場
第二節(jié) 童裝品牌細(xì)分市場的定位
一、以年齡層細(xì)分市場
二、以個性定位細(xì)分市場
三、以功能定位細(xì)分市場
第三節(jié) 中國童裝品牌市場存在的問題
一、童裝品牌發(fā)展的難點
二、中國童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計老化
三、中國童裝品牌做不大的原因
四、中國童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū)
第四節(jié) 中國童裝品牌發(fā)展的策略
第六章 中國童裝區(qū)域市場格局分析
第一節(jié) 北京
一、北京童裝銷售市場發(fā)展回顧
二、北京當(dāng)代商城童裝品牌布局
三、北京童裝行業(yè)批發(fā)市場簡況
第二節(jié) 上海
一、上海市童裝市場的定位分析
二、上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障
三、法國頂級童裝品牌進(jìn)駐上海
第三節(jié) 深圳
一、深圳童裝市場總體概述
二、深圳童裝市場面臨洗牌
三、深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌
第四節(jié) 杭州
一、杭州已成為童裝品牌必爭之地
二、杭州童裝市場洋品牌占據(jù)半壁江山
三、杭州街頭童裝受歡迎
第七章 中國童裝行業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國童裝市場的競爭狀況
第二節(jié) 中國童裝行業(yè)集中度分析
第八章 國內(nèi)外童裝重點品牌分析
第一節(jié) NIKE
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)童裝產(chǎn)品分析
三、企業(yè)市場份額情況
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) ADIDAS
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)市場份額情況
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) PAW
IN PAW
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析
三、企業(yè)市場份額情況
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
第四節(jié) 巴拉巴拉
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)市場定位分析
四、企業(yè)市場份額情況
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 安奈兒
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析
三、企業(yè)市場定位分析
四、企業(yè)市場份額情況
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 衣戀
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析
三、企業(yè)市場份額情況
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
第七節(jié) 派克蘭帝
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)品牌定位分析
三、企業(yè)市場份額情況
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第九章 中國童裝投資機會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 中國童裝投資現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 中國童裝投資機會分析
第三節(jié) 中國童裝投資風(fēng)險分析
第四節(jié) 中國童裝投資建議分析
第十章 中國童裝的發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國童裝的發(fā)展前景
第二節(jié) 中國童裝的運行趨勢
第十一章 中國童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第二部分 童鞋行業(yè)發(fā)展分析
第十二章 中國童鞋行業(yè)市場發(fā)展分析
第一節(jié) 童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、童鞋行業(yè)銷售狀況
三、市場存在問題及策略分析
第二節(jié) 童鞋業(yè)設(shè)計研發(fā)
一、設(shè)計研發(fā)相對滯后
二、中國童鞋設(shè)計創(chuàng)新途徑
第三節(jié) 中國童鞋行業(yè)消費市場分析
一、消費人群特征分析
二、中國童鞋十大品牌
第四節(jié) 童鞋市場經(jīng)營模式及銷售渠道
一、國內(nèi)童鞋市場經(jīng)營模式現(xiàn)狀
二、未來童鞋營銷模式趨勢
第五節(jié) 童鞋行業(yè)市場發(fā)展趨勢
第十三章 中國童鞋市場規(guī)模分析
第一節(jié) 中國童鞋零售情況
第二節(jié) 中國童鞋區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
第十四章 中國童鞋行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
第三節(jié) 童鞋行業(yè)競爭格局分析
第十五章 中國童鞋行業(yè)發(fā)展前景分析
第一節(jié) 中國童鞋發(fā)展前景分析
第二節(jié) 未來童鞋行業(yè)需求預(yù)測
第十六章 中國童鞋行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 童鞋行業(yè)投資機會分析
第二節(jié) 影響童鞋行業(yè)發(fā)展的主要因素
第三節(jié) 童鞋行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險
三、研發(fā)風(fēng)險
四、品牌被仿冒的風(fēng)險
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