便利店，英文簡稱CVS（Convenience Store），是位于居民區(qū)附近，指以經(jīng)營即時(shí)性商品為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的零售業(yè)態(tài)。該業(yè)態(tài)最早起源于美國，繼而衍生出兩個(gè)分支，即傳統(tǒng)型便利店與加油站型便利店，前者在日本、中國臺(tái)灣等亞洲諸國得以發(fā)展成熟，后者則在歐美地區(qū)較為盛行。中國便利店發(fā)展與現(xiàn)狀呈現(xiàn)八大特點(diǎn)。首先，市場空間大，一、二線城市是增長熱點(diǎn)。同時(shí)，區(qū)域格局明顯，全國布局尚未出現(xiàn)；第二，盈利性提升空間大，單店銷售、利潤水平雖歷年有所改善，但與國際領(lǐng)先企業(yè)差距仍然較大；第三，商品結(jié)構(gòu)亟待提升，生鮮及半加工食品占比低，自有品牌占比低；第四，加盟機(jī)制不完善，加盟占比較低，三成企業(yè)尚未開展加盟，加盟管理較為松散；第五，數(shù)字化初見雛形，半數(shù)企業(yè)引入網(wǎng)購，網(wǎng)購占比約11%，移動(dòng)支付技術(shù)普及，但使用率低；最后，會(huì)員體系有待加強(qiáng)，55%的企業(yè)建立了會(huì)員體系，有會(huì)員體系的企業(yè)會(huì)員銷售穩(wěn)步上升。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，居民消費(fèi)水平及消費(fèi)意識(shí)的提高，未來幾年，我國零售行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，同時(shí)便利店發(fā)展前途一片大好
第一章 便利店行業(yè)概況及特性分析
第一節(jié) 便利店相關(guān)概述
一、便利店的定義
二、便利店的分類
三、便利店的特征
四、便利店與超市的區(qū)別
第二節(jié) 便利店選址分析
一、便利店店址選擇原則
二、交通條件與店址選擇
三、客流規(guī)律與店址選擇
四、競爭店鋪與店址選擇
五、地形特點(diǎn)與店址選擇
六、城市規(guī)劃與店址選擇
第三節(jié) 便利店行業(yè)概述
一、便利店行業(yè)發(fā)展歷程
二、便利店行業(yè)發(fā)展條件
三、便利店經(jīng)營成功要素
第二章 2019年中國便利店行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國便利店行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析
一、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)情況分析
（一）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出情況
（二）農(nóng)村居民消費(fèi)特點(diǎn)分析
二、居民消費(fèi)信心指數(shù)分析
第二節(jié) 中國便利店行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國零售連鎖行業(yè)管理體制
二、便利店的相關(guān)法律法規(guī)介紹
三、擴(kuò)大內(nèi)需要求調(diào)整流通結(jié)構(gòu)
四、零售業(yè)態(tài)分等定級(jí)制度擴(kuò)大
五、外資便利店審核放權(quán)的影響
第三節(jié) 中國便利店行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、城鎮(zhèn)化進(jìn)程拓寬農(nóng)村市場
二、新農(nóng)村建設(shè)孕育消費(fèi)潛力
三、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)促行業(yè)發(fā)展
四、城市社區(qū)建設(shè)及發(fā)展分析
五、中國中產(chǎn)階層正逐漸壯大
第三章 中國便利店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國消費(fèi)品市場運(yùn)行情況分析
一、中國消費(fèi)市場發(fā)展概況
二、消費(fèi)品零售總額分析
三、消費(fèi)零售總額主要數(shù)據(jù)
四、居民消費(fèi)價(jià)格情況分析
第二節(jié) 中國零售行業(yè)發(fā)展概況
一、中國零售業(yè)發(fā)展概述
二、中國零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析
三、零售業(yè)并購情況剖析
四、中國零售業(yè)信息化概況
五、外資零售企業(yè)發(fā)展分析
六、本土零售企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 中國便利店行業(yè)市場規(guī)模分析
一、中國便利店總店數(shù)量統(tǒng)計(jì)
二、中國便利店經(jīng)營規(guī)模統(tǒng)計(jì)
三、中國便利店銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì)
第四節(jié) 國內(nèi)外便利店發(fā)展模式分析
一、總部贏利模式分析
二、規(guī)模擴(kuò)張模式分析
三、總部服務(wù)模式分析
四、總部投資模式分析
五、商品采購模式分析
第五節(jié) 中國便利店發(fā)展問題及對(duì)策分析
一、中國便利店發(fā)展主要問題
二、連鎖便利店發(fā)展問題分析
三、中國便利店發(fā)展策略分析
四、連鎖便利店發(fā)展策略分析
第六節(jié) 廣州便利店行業(yè)發(fā)展分析
一、廣州便利店宏觀環(huán)境分析
二、廣州市消費(fèi)品零售額分析
三、廣州便利店行業(yè)發(fā)展概況
四、廣州便利店發(fā)展問題分析
五、廣州便利店競爭態(tài)勢(shì)分析
第四章 中國便利店行業(yè)營銷策略分析
第一節(jié) 連鎖便利店的一般營銷策略剖析
一、統(tǒng)一品牌形象設(shè)計(jì)
二、商品的選擇與配置
三、門店統(tǒng)一促銷策略
四、商品配送策略分析
第二節(jié) 中國便利店商品定價(jià)策略分析
一、價(jià)格彈性定價(jià)策略
二、價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)策略
三、服務(wù)差別定價(jià)策略
四、商品模糊定價(jià)策略
五、價(jià)格分割定價(jià)策略
第三節(jié) 中國便利店的產(chǎn)品策略分析
一、提高門店商品陳列利用率
二、正確進(jìn)行商品類型的選擇
三、避免貨架存在大面積空位
四、便利店商品定位策略分析
第四節(jié) 中國便利店的分銷策略分析
一、便利店分銷渠道策略分析
二、建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)配送系統(tǒng)
三、加快商品周轉(zhuǎn)以減少庫存
四、完善信息系統(tǒng)以合理配送
第五章 中國便利店市場競爭態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國便利店行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國便利店的競爭力分析
二、中國便利店競爭格局分析
三、外資便利店在華發(fā)展情況
四、區(qū)域型便利店的發(fā)展情況
第二節(jié) 中國便利店發(fā)展的SWOT分析
一、便利店的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
二、便利店的發(fā)展劣勢(shì)
三、便利店的發(fā)展機(jī)遇
四、便利店的發(fā)展威脅
第三節(jié) 中國便利店企業(yè)競爭策略分析
一、門店開發(fā)拓展策略
二、信息化建設(shè)及管理
三、電子商務(wù)應(yīng)用策略
四、品牌的培育和管理
五、人力資源管理策略
六、企業(yè)文化建設(shè)策略
第六章 中國主要便利店經(jīng)營情況分析
第一節(jié) 美宜佳便利店
一、美宜佳基本情況分析
二、美宜佳經(jīng)營情況分析
三、美宜佳市場定位分析
四、美宜佳營銷模式分析
五、美宜佳發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 蘇果便利店
一、蘇果便利店基本情況
二、蘇果便利店網(wǎng)點(diǎn)分布
三、蘇果便利店經(jīng)營情況
四、蘇果便利店物流中心
五、蘇果便利店發(fā)展戰(zhàn)略
第七章 中國便利店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國零售業(yè)發(fā)展前景分析
一、中國零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、中國消費(fèi)市場發(fā)展方向
三、零售行業(yè)市場前景分析
四、零售細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景
五、零售行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(cè)
（一）社會(huì)消費(fèi)品零售額預(yù)測(cè)
（二）零售行業(yè)商品零售額預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國便利店的發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
一、中國便利店的發(fā)展趨勢(shì)分析
二、中國便利店的發(fā)展方向分析
三、中國加油站便利店發(fā)展前景
四、中國便利店的發(fā)展前景分析
第三節(jié) 中國便利店行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、中國便利店市場競爭預(yù)測(cè)
二、中國便利店發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
三、中國便利店銷售規(guī)模預(yù)測(cè)
第八章 中國便利店行業(yè)投資可行性分析
第一節(jié) 中國便利店行業(yè)投資概述
一、便利店的投資環(huán)境分析
二、投資便利店的主要條件
三、便利店投資效益的估算
第二節(jié) 中國便利店行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、便利店產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
二、便利店市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
三、便利店物流配送風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國便利店行業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略分析
一、社區(qū)便利店投資機(jī)會(huì)分析
二、中國便利店區(qū)域投資分析
三、中國便利店投資策略分析
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