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內(nèi)容概括

揚(yáng)州，古稱廣陵、江都、維揚(yáng)，建城史可上溯至公元前486年，是江蘇省地級(jí)市，地處江蘇中部、長江與京杭大運(yùn)河交匯處，有“淮左名都，竹西佳處”之稱，又有著“中國運(yùn)河第一城”的美譽(yù)；被譽(yù)為揚(yáng)一益二、淮南第一州、月亮城。揚(yáng)州市旅游資源豐富，擁有5A級(jí)旅游景區(qū)1家、4A級(jí)旅游景區(qū)9家、3A級(jí)旅游景區(qū)13家。2018年，揚(yáng)州市接待境內(nèi)外游客7044.23萬人次，增長11.9%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入917.90億元，增長15.2%。接待入境過夜游客7.64萬人次，增長12.6%，其中，外國人5.17萬人次，增長13.6%；港澳臺(tái)同胞2.47萬人次，增長10.6%。旅游外匯收入8341.10萬美元，增長11.1%。接待國內(nèi)游客7036.56萬人次，增長11.9%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入904.76億元，增長15.2%。全市擁有國家A級(jí)景區(qū)54家，旅行社個(gè)數(shù)157個(gè)，出境旅行社14個(gè)。根據(jù)《揚(yáng)州市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃（征求意見稿）》，“十三五”期間，揚(yáng)州旅游將圍繞省委省政府關(guān)于“打響揚(yáng)州文化旅游城市品牌”的總體要求，堅(jiān)持以國際化、休閑化、品牌化、特色化為引領(lǐng)，以“文化休閑· 城市度假”為發(fā)展方向，夯實(shí)旅游業(yè)作為揚(yáng)州市“國民經(jīng)濟(jì)永久性基本產(chǎn)業(yè)”的地位，推進(jìn)揚(yáng)州“國際文化旅游名城”建設(shè)。到“十三五”期末，旅游業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)8%。力爭截至2020年，全市接待境內(nèi)外游客7926.62萬人次，旅游收入達(dá)到1066億元人民幣。

報(bào)告目錄

第一章揚(yáng)州市酒店行業(yè)發(fā)展背景分析

第一節(jié) 揚(yáng)州市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

一、揚(yáng)州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
二、揚(yáng)州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
三、揚(yáng)州市社會(huì)消費(fèi)水平
四、揚(yáng)州市居民收入水平

第二節(jié) 揚(yáng)州市旅游業(yè)發(fā)展情況

一、揚(yáng)州市旅游資源分析
二、揚(yáng)州市旅游發(fā)展情況
（一）國內(nèi)旅游收入規(guī)模分析
（二）國內(nèi)游客人數(shù)規(guī)模分析
三、揚(yáng)州市入境旅游情況
（一）入境旅游收入規(guī)模分析
（二）入境游客人數(shù)規(guī)模分析

第二章揚(yáng)州市酒店行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 揚(yáng)州市星級(jí)酒店行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

一、揚(yáng)州市星級(jí)酒店數(shù)量
二、揚(yáng)州市星級(jí)酒店分布
三、揚(yáng)州市星級(jí)酒店?duì)I業(yè)收入
四、揚(yáng)州市星級(jí)酒店利潤總額
五、揚(yáng)州市星級(jí)酒店平均房價(jià)
六、揚(yáng)州市星級(jí)酒店平均出租率

第二節(jié) 揚(yáng)州市按經(jīng)營性質(zhì)劃分酒店發(fā)展情況

一、高星級(jí)酒店
二、經(jīng)濟(jì)型酒店
三、客棧旅舍
四、度假村

第三章揚(yáng)州市不同星級(jí)酒店經(jīng)營情況

第一節(jié) 三星級(jí)及以下酒店

一、酒店數(shù)量
二、客房數(shù)量
三、平均出租率
四、最低房價(jià)

第二節(jié) 四星級(jí)酒店

一、酒店數(shù)量
二、客房數(shù)量
三、平均出租率
四、最低房價(jià)

第三節(jié) 五星級(jí)酒店

一、酒店數(shù)量
二、客房數(shù)量
三、平均出租率
四、最低房價(jià)

第四章揚(yáng)州市酒店分部門經(jīng)營情況分析

第一節(jié) 酒店收支構(gòu)成情況

一、酒店收入構(gòu)成情況
二、酒店費(fèi)用構(gòu)成情況

第二節(jié) 酒店客房和餐飲收入情況

一、客房部門收入占比
二、餐飲部門收入占比

第三節(jié) 酒店各部門盈利情況

第四節(jié) 酒店餐飲部門收支構(gòu)成

第五章揚(yáng)州市酒店選址要求與策略

第一節(jié) 酒店選址的理論研究

一、居民情況
二、店面結(jié)構(gòu)
三、餐飲發(fā)展
四、交通情況
五、地區(qū)規(guī)劃

第二節(jié) 星級(jí)酒店選址標(biāo)準(zhǔn)

一、三星級(jí)酒店選址標(biāo)準(zhǔn)
（一）地段要求
（二）交通環(huán)境
（三）市政規(guī)劃
二、四星級(jí)酒店選址標(biāo)準(zhǔn)
（一）地段要求
（二）交通環(huán)境
（三）建筑條件
三、五星級(jí)酒店選址標(biāo)準(zhǔn)
（一）地段要求
（二）交通環(huán)境
（三）建筑規(guī)劃

第三節(jié) 不同經(jīng)營性質(zhì)酒店選址要求

一、商務(wù)型酒店
二、度假型酒店
三、長住型酒店
四、觀光型酒店
五、經(jīng)濟(jì)型酒店
六、連鎖型酒店
七、公寓式酒店

第四節(jié) 揚(yáng)州市酒店選址策略分析

一、評(píng)估商圈范圍
二、判斷地理位置
三、酒店周邊交通

第六章揚(yáng)州市酒店業(yè)營銷策略研究

第一節(jié) 揚(yáng)州市酒店業(yè)市場定位研究

一、酒店產(chǎn)品定位的概述
二、酒店產(chǎn)品定位的方法
三、酒店產(chǎn)品定位的步驟
四、酒店產(chǎn)品的定位策略

第二節(jié) 揚(yáng)州市酒店?duì)I銷動(dòng)向研究

一、在線營銷成酒店業(yè)趨勢(shì)
（一）在線旅游服務(wù)商分類
（二）在線營銷模式分類
（三）新型在線營銷模式
（四）OTA與直銷模式對(duì)比
二、健康客房成營銷新趨勢(shì)
三、深度開發(fā)酒店團(tuán)購市場
（一）酒店團(tuán)購市場特征分析
（二）酒店團(tuán)購市場存在問題
（三）酒店團(tuán)購市場發(fā)展對(duì)策

第三節(jié) 揚(yáng)州市酒店網(wǎng)絡(luò)營銷分析

一、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷模式特點(diǎn)
二、酒店開展網(wǎng)絡(luò)營銷意義
三、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題
四、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對(duì)策

第四節(jié) 揚(yáng)州市酒店?duì)I銷策略分析

一、不同市場酒店?duì)I銷對(duì)策
二、提升競爭力的營銷策略
三、新形勢(shì)酒店業(yè)營銷技巧
四、酒店節(jié)日營銷手段分析
五、數(shù)字營銷策略五大要點(diǎn)
六、文化營銷詮釋酒店魅力