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內容概括

鋼琴比賽營銷活動一般包含兩個方面的內容：一是直接向消費者營銷鋼琴產品或服務，即鋼琴比賽本身的營銷，如比賽門票的銷售、紀念品的銷售等；二是借助鋼琴比賽對其他企業(yè)的產品或服務進行的營銷，即作為廣告載體的鋼琴比賽營銷，如企業(yè)贊助、場內外企業(yè)廣告宣傳、賽事無形資產銷售等。為了實現(xiàn)鋼琴比賽的商業(yè)市場價值，鋼琴比賽的組織者和經營者通常會由自己操辦或借助網絡平臺等商業(yè)推廣商的力量，通過一系列經濟活動和商業(yè)活動，將鋼琴比賽本身作為商品和服務來進行多方位的營銷推廣活動，以提升賽事本身的觀賞價值和市場價值，進而將其推向市場進行市場化運作，以使賽事的組織者、經營者和贊助商共同獲取利潤和相應的社會影響。

報告目錄

第一章中國鋼琴比賽行業(yè)營銷推廣相關概述

第一節(jié) 鋼琴比賽的相關概述

一、鋼琴比賽的由來
二、鋼琴比賽的收入結構
三、鋼琴比賽營銷的定義

第二節(jié) 傳統(tǒng)鋼琴比賽營銷目標及策略

一、傳統(tǒng)鋼琴比賽營銷概述
二、傳統(tǒng)鋼琴比賽營銷目標
三、傳統(tǒng)鋼琴比賽營銷策略
（一）鋼琴比賽營銷的產品策略
（二）鋼琴比賽營銷的價格策略
（三）鋼琴比賽營銷的分銷策略
（四）鋼琴比賽營銷的促銷策略

第三節(jié) 鋼琴比賽的現(xiàn)代整合營銷策略

一、鋼琴比賽的整合營銷概念
二、鋼琴比賽的整合營銷策略
（一）鋼琴比賽交易營銷和關系營銷的整合
（二）鋼琴比賽客戶營銷和公眾營銷的整合
（三）鋼琴比賽線下營銷和線上營銷的整合

第二章中國鋼琴比賽行業(yè)發(fā)展背景分析

第一節(jié) 中國宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、全國居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 中國社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、科技環(huán)境分析
五、生態(tài)環(huán)境分析
六、中國城鎮(zhèn)化率

第三節(jié) 鋼琴比賽政策環(huán)境分析

第三章中國鋼琴比賽發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國鋼琴比賽發(fā)展概況

第二節(jié) 國際國內鋼琴比賽概述

一、國際著名鋼琴比賽概述
二、國內著名鋼琴比賽概述

第三節(jié) 中國鋼琴比賽SWOT分析

一、中國鋼琴比賽的正面意義
（一）對教師的正面價值
（二）對少兒的正面價值
（三）對社會的正面價值
二、中國鋼琴比賽的負面影響
三、中國鋼琴比賽發(fā)展機遇
四、中國鋼琴比賽面臨挑戰(zhàn)

第四章中國鋼琴比賽營銷推廣現(xiàn)狀及策略

第一節(jié) 中國鋼琴比賽營銷推廣困境

一、營銷觀念落后，手段單一
二、門票收益不佳
三、媒體宣傳針對性差
四、法規(guī)體制不完善，缺乏成熟的市場運作

第二節(jié) 鋼琴比賽營銷的服務營銷內涵

第三節(jié) 基于服務營銷理念的鋼琴比賽營銷策略

第五章中國鋼琴培訓市場營銷策略分析

第一節(jié) 鋼琴培訓行業(yè)概述

第二節(jié) 鋼琴培訓的市場現(xiàn)狀

第三節(jié) 鋼琴培訓市場發(fā)展的相關對策

第四節(jié) 現(xiàn)代營銷理念的內涵

第五節(jié) 鋼琴培訓市場的營銷需求

第六節(jié) 現(xiàn)代營銷在鋼琴培訓市場中的應用

一、定位培訓自身的市場角色
二、改善鋼琴培訓的營銷策略
三、確立適合員工的營銷理念

第六章中國鋼琴比賽票務營銷推廣策略分析

第一節(jié) 鋼琴比賽票務產品營銷組合分析

一、賽事票務營銷的產品策略
二、賽事票務營銷的價格策略
三、票務營銷的分銷渠道策略
四、賽事票務營銷的促銷策略

第二節(jié) 鋼琴比賽票務廣告推廣策略分析

一、廣告在賽事推廣中的作用
二、鋼琴比賽的廣告受眾分析
三、鋼琴比賽的廣告媒體選擇
四、鋼琴比賽的廣告創(chuàng)意分析
五、鋼琴比賽廣告推廣策略分析

第三節(jié) 鋼琴比賽票務營銷公關策略分析

一、信息傳遞和事件策劃
二、媒體關系和傳播手段
三、目標群體和基礎培養(yǎng)
四、贊助回報和商業(yè)開發(fā)
五、社會效益和城市形象

第四節(jié) 賽事票務消費中的客戶服務策略

一、鋼琴比賽中的服務與體驗
二、鋼琴比賽的服務特點分析
三、鋼琴比賽服務提升對策建議

第七章中國鋼琴比賽網絡營銷推廣策略分析

第一節(jié) 中國鋼琴比賽網絡營銷推廣現(xiàn)狀

一、網絡營銷推廣現(xiàn)狀
二、網絡營銷推廣平臺
（一）易賽APP
（二）中國藝賽網
（三）國際藝術賽事推廣網

第二節(jié) 中國鋼琴比賽網絡營銷困境

第三節(jié) 中國鋼琴比賽網絡營銷策略

第四節(jié) 中國鋼琴比賽網絡營銷推廣案例

第八章中國鋼琴比賽推廣領先企業(yè)經營分析

第一節(jié) 廣州珠江鋼琴集團股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)業(yè)務構成
三、企業(yè)經營情況
四、企業(yè)營銷網絡
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢
六、企業(yè)成功運營案例

第二節(jié) 海倫鋼琴股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)業(yè)務構成
三、企業(yè)經營情況
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢
五、企業(yè)成功運營案例

第三節(jié) 上海知音音樂文化股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)業(yè)務構成
三、企業(yè)經營情況
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢
五、企業(yè)成功運營案例

第四節(jié) 福州和聲鋼琴股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)業(yè)務構成
三、企業(yè)經營情況
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢
五、企業(yè)成功運營案例

第五節(jié) 武漢鋼的琴音樂文化發(fā)展有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)業(yè)務構成
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)成功運營案例

第六節(jié) 北京星海鋼琴集團有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)主要產品
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)成功運營案例

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