第一章 廣播影視新媒體業(yè)相關概述 14
第一節(jié) 新媒體的概念與特征 14
一、新媒體（New Media）內涵 14
二、新媒體的特點和基本要素 14
（一）新媒體發(fā)展條件 14
（二）新媒體特點分析 15
三、新媒體的傳播特征 16
四、新媒體的經濟學特性 18
第二節(jié) 中國廣電新媒體發(fā)展情況 19
一、中國廣電新媒體發(fā)展現狀 20
（一）發(fā)展快，資源集聚度高、平臺大 20
（二）市場化程度高，發(fā)展空間開闊 21
（三）社會效益與經營效益雙豐收 21
二、中國廣電新媒體發(fā)展困境 22
（一）資源分散，廣電新媒體發(fā)展整合不足 22
（二）廣電新媒體傳播品牌力、影響力不足 22
（三）廣電新媒體技術、人才優(yōu)勢不足 23
（四）體制機制問題是進一步發(fā)展的掣肘 23
三、中國廣電新媒體發(fā)展路徑 23
（一）加強媒體資源的深度整合 23
（二）打造傳播的品牌力、影響力 24
（三）為新媒體發(fā)展提供制度保證 24
第二章 中國廣播影視新媒體領域運行環(huán)境解析 25
第一節(jié) 2021年中國宏觀經濟環(huán)境分析 25
一、中國GDP增長情況分析 25
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 26
三、社會固定資產投資分析 27
四、全社會消費品零售總額 28
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 29
六、居民消費價格變化分析 30
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 31
第二節(jié) 中國廣播影視新媒體市場政策環(huán)境分析 32
一、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展 32
二、數字電視產業(yè)促進政策 33
三、《三網融合推廣方案》 36
四、《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》 39
五、《互聯網電視數字版權管理技術規(guī)范》 53
六、《關于金融支持文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》 53
七、國家廣電總局完善網絡視聽節(jié)目管理 58
八、國家重點音像電子出版方向確定 59
九、《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》 60
第三節(jié) 中國廣播影視新媒體市場技術環(huán)境分析 60
一、網絡技術 60
二、移動通信技術 63
三、計算機技術 66
四、數字技術 70
第四節(jié) 中國廣播影視新媒體市場社會環(huán)境分析 71
一、人口環(huán)境分析 71
二、教育環(huán)境分析 73
三、文化環(huán)境分析 74
四、科技環(huán)境分析 74
五、生態(tài)環(huán)境分析 75
六、中國城鎮(zhèn)化率 76
第五節(jié) 中國移動互聯網環(huán)境分析 77
一、網民基本情況分析 77
（一）總體網民規(guī)模分析 77
（二）分省網民規(guī)模分析 78
（三）手機網民規(guī)模分析 79
二、網民互聯網應用狀況 79
（一）信息獲取情況分析 79
（二）商務交易發(fā)展情況 82
（三）交流溝通現狀分析 89
第三章 中國新媒體產業(yè)運行新形勢透析 92
第一節(jié) 新媒體行業(yè)運行綜述 92
一、發(fā)達國家新媒體發(fā)展現狀 92
（一）美國 92
（二）德國 92
（三）日本 93
二、中國新媒體發(fā)展現狀分析 94
三、中國新媒體產業(yè)發(fā)展特點 99
四、中國新媒體產業(yè)鏈日漸成熟 100
五、中國新媒體市場規(guī)模分析 100
六、國外新媒體發(fā)展對中國的啟示 101
第二節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合情況分析 103
一、融合的必然性分析 103
二、新媒體的優(yōu)勢分析 104
三、網絡媒體的局限性 104
四、加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合 105
五、新媒體融合發(fā)展對策分析 110
第三節(jié) 中國媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 112
一、傳統(tǒng)媒體顯現長尾效應 112
二、新興媒體成為主流媒體 113
三、媒體產業(yè)集團化成趨勢 113
四、中國新媒體的變化：微傳播 114
五、新媒體讓廣播更具競爭力 114
第四節(jié) 中國新媒體傳播發(fā)展情況 117
一、技術與網絡：從4G/5G移動通信技術到未來網絡發(fā)展 117
二、終端與應用：從泛智能中樞到社會化微傳播 118
三、內容與業(yè)務：從大數據新聞到新聞業(yè)態(tài)重構 119
四、媒介與組織：從傳統(tǒng)媒介平臺到開放社會網絡 119
五、輿論與影響：從主流輿論場變遷到開放式技術賦權 120
六、戰(zhàn)略與產業(yè)：從國家戰(zhàn)略體系完善到產業(yè)融合重心轉移 120
七、體制與治理：從傳播頂層設計到全球公域治理 121
八、理論與研究：從多元化研究到學術性自覺 122
第五節(jié) 新媒體行業(yè)競爭情況分析 122
一、中國新媒體核心競爭力分析 122
二、三網融合下新媒體的競爭策略 126
三、三網融合下新媒體技術建設策略 128
四、中國航空新媒體市場競爭態(tài)勢分析 128
第六節(jié) 2020年新媒體影視行業(yè)發(fā)展情況 131
一、新媒體影視行業(yè)發(fā)展現狀 131
二、新媒體影視廣告主數據分析 133
三、新媒體影視內容市場數據分析 135
第七節(jié) 中國新媒體行業(yè)的問題及對策分析 136
一、新媒體發(fā)展面臨的問題分析 136
二、新媒體發(fā)展的應對策略分析 138
三、新媒體業(yè)以差異化與精準化突圍 140
第四章 中國廣播影視新媒體領域研究—有線數字電視 142
第一節(jié) 中國數字電視發(fā)展情況分析 142
一、中國數字電視發(fā)展情況 142
二、數字電視用戶數量情況 143
三、機頂盒市場情況分析 143
第二節(jié) 中國有線數字電視產業(yè)發(fā)展情況 145
一、數字電視產業(yè)鏈情況分析 145
二、有線數字電視用戶規(guī)模 146
第三節(jié) 中國有線數字電視運營模式研究 147
一、有線數字電視運營模式分析 147
二、解決運營模式問題的對策 149
第四節(jié) 有線數字電視業(yè)務存在的問題 152
一、盈利模式單一 152
二、整合矛盾重重 153
三、路徑依賴造成發(fā)展瓶頸 154
四、內容匱乏問題較為突出 154
第五節(jié) 我國有線數字電視發(fā)展方向 155
第五章 中國廣播影視新媒體領域研究—地面數字電視 158
第一節(jié) 中國地面數字電視產業(yè)發(fā)展情況 158
一、中國地面數字電視發(fā)展 158
二、地面數字電視國標DTMB 158
三、國家推進地面數字電視覆蓋網建設 159
四、農村地面數字電視發(fā)展勢不可擋 162
五、產業(yè)鏈成熟并規(guī)模應用 163
第二節(jié) 中國移動電視市場發(fā)展情況 164
一、中國移動電視覆蓋情況 164
二、中國移動電視特點分析 164
三、移動電視發(fā)展現狀分析 165
四、移動電視的廣告現狀分析 165
五、移動電視的廣告策略分析 165
六、移動電視三大運營商分析 167
第三節(jié) 中國車載電視市場發(fā)展情況 168
一、車載移動電視市場現狀分析 168
二、車載移動電視存在的問題分析 168
三、車載移動電視發(fā)展對策分析 169
四、車載移動電視發(fā)展趨勢分析 171
第四節(jié) 全國地面數字電視覆蓋網建設 172
一、地面數字電視加速啟動 172
二、地面數字電視覆蓋網建設工程 173
三、對電視行業(yè)帶來的影響 174
第五節(jié) 中國地面數字電視發(fā)展趨勢研究 176
一、地面數字電視與直播衛(wèi)星的融合 176
二、地面數字電視與互聯網的融合 177
三、地面數字電視設備市場發(fā)展趨勢 179
第六章 中國廣播影視新媒體領域研究—衛(wèi)星數字電視 181
第一節(jié) 中國直播衛(wèi)星產業(yè)發(fā)展現狀研究 181
一、中國直播衛(wèi)星發(fā)展現狀 181
二、中國直播衛(wèi)星產業(yè)技術標準 182
三、直播衛(wèi)星發(fā)展優(yōu)勢特點 184
四、直播衛(wèi)星全面布局移動場景 186
五、衛(wèi)星機頂盒市場發(fā)展情況 188
六、中國直播衛(wèi)星產業(yè)發(fā)展方向 189
七、中國直播衛(wèi)星存在的問題 190
第二節(jié)“村村通”、“戶戶通”工程研究 190
一、中國廣播影視“村村通”工程政策 190
二、中國廣播影視“村村通”工程發(fā)展 191
三、直播衛(wèi)星“戶戶通”工程發(fā)展情況 192
四、直播衛(wèi)星“戶戶通”可持續(xù)發(fā)展建議 194
五、衛(wèi)星機頂盒市場“戶戶通”占比逐漸擴大 196
第三節(jié) 中國直播衛(wèi)星產業(yè)發(fā)展趨勢研究 196
一、技術發(fā)展趨勢 196
二、業(yè)務發(fā)展趨勢 197
三、發(fā)展模式及管理政策 198
第七章 中國廣播影視新媒體領域研究—高清數字電視 199
第一節(jié) 全球高清數字電視發(fā)展情況 199
一、全球高清電視面板銷售情況 199
二、全球高清電視機出貨情況 200
三、部分地區(qū)高清電視機銷售情況 201
四、全球最大4K超高清電視排行 202
第二節(jié) 中國高清數字電視發(fā)展現狀分析 203
一、高清是數字電視發(fā)展的必然趨勢 203
二、中國高清數字電視發(fā)展情況 204
三、中國高清電視發(fā)展的特點 205
四、高清機頂盒市場發(fā)展情況 207
五、高清數字電視發(fā)展面臨的問題 208
六、解決高清數字電視落地問題的建議 208
第三節(jié) 中國高清數字電視發(fā)展動態(tài) 209
一、北京交互式數字高清電視用戶規(guī)模突破400萬戶 209
二、中韓行業(yè)組織共推兩國超高清電視內容合作 210
三、重慶電信獨家首發(fā)4K超高清影視業(yè)務 211
第八章 中國廣播影視新媒體領域研究—網絡電視（IPTV） 213
第一節(jié) 中國網絡電視市場運行綜述 213
一、全球IPTV發(fā)展情況分析 213
二、中國IPTV行業(yè)發(fā)展現狀 213
三、中國IPTV市場運行特點 216
四、中國IPTV用戶規(guī)模分析 216
五、中國IPTV市場規(guī)模分析 217
六、IPTV機頂盒市場放緩 217
七、IPTV市場上演激烈競爭 218
第二節(jié) 中國網絡電視產業(yè)鏈分析 223
一、網絡運營商的基本概述 223
二、數字機頂盒供應商分析 224
三、數字電視機供應商分析 226
四、電視節(jié)目內容提供商分析 226
五、電視內容制作產業(yè)鏈分析 227
第三節(jié) 中國網絡電視市場存在問題及對策 228
一、中國IPTV發(fā)展面臨的問題 228
二、IPTV應突破傳統(tǒng)定價模式 229
三、中國IPTV版權保護分析 230
四、IPTV版權保護問題的建議 233
第四節(jié) 中國網絡電視發(fā)展趨勢分析 235
一、中國IPTV發(fā)展前景分析 235
二、中國IPTV發(fā)展方向分析 235
三、中國IPTV發(fā)展趨勢分析 236
第九章 中國手機媒體及其業(yè)務運行分析 239
第一節(jié) 中國手機媒體市場發(fā)展分析 239
一、手機媒體發(fā)展歷程分析 239
二、手機媒體盈利模式分析 240
三、手機媒體發(fā)展現狀分析 241
四、傳媒發(fā)展手機媒體的關鍵 245
五、手機媒體移動閱讀的模式 246
六、手機互聯網應用的使用率 248
第二節(jié) 中國手機電視發(fā)展分析 249
一、中國手機電視基本情況概述 249
二、手機電視產業(yè)發(fā)展階段分析 250
三、手機電視產業(yè)運營模式探討 250
四、手機電視產業(yè)市場規(guī)模分析 251
五、手機電視產業(yè)發(fā)展趨勢分析 252
第三節(jié) 中國手機游戲運行分析 252
一、手機游戲產業(yè)鏈及收費模式 252
二、手機游戲的類型比例及分布 254
三、手機游戲主要游戲產品分析 255
四、手機游戲的挑戰(zhàn)與機遇分析 255
五、智能手機推動手機游戲發(fā)展 256
六、中國手機游戲市場規(guī)模分析 256
第四節(jié) 中國手機視頻發(fā)展分析 256
一、手機視頻產生的背景分析 256
二、中國手機視頻發(fā)展階段分析 257
三、手機視頻網站分類和特點分析 258
四、手機視頻受眾構成及內容特點 260
五、制約手機視頻發(fā)展的主要因素 261
六、手機視頻發(fā)展的對策建議分析 262
第五節(jié) 中國手機媒體市場問題對策分析 263
一、中國手機媒體發(fā)展的制約因素 263
二、中國手機媒體的傳播管理對策 264
三、手機媒體的良性發(fā)展途徑探析 266
第六節(jié) 手機媒體行業(yè)前景分析 270
一、手機媒體與微博融合發(fā)展 270
二、手機媒體化發(fā)展前景廣闊 270
三、手機媒體的發(fā)展趨勢分析 271
第十章 其它網絡媒體及其業(yè)務運行分析 273
第一節(jié) 微信 273
一、中國微信發(fā)展概況 273
二、微信用戶規(guī)模分析 273
三、微信業(yè)務規(guī)模分析 274
四、微信的影響力分析 274
五、中國微信營銷分析 275
（一）微信營銷的基本模式 275
（二）微信營銷的具體應用 276
（三）微信營銷存在的問題 277
（四）微信營銷發(fā)展的對策 278
六、中國政務微信覆蓋情況 278
第二節(jié) 微博 279
一、中國微博發(fā)展概況 279
二、微博發(fā)展歷程分析 280
三、用戶月均登錄頻次 282
四、中國微博用戶規(guī)模 282
五、微博視頻發(fā)展概況 283
六、微博商業(yè)模式分析 285
七、微博發(fā)展趨勢分析 286
第三節(jié) 網絡視頻 288
一、中國網絡視頻發(fā)展概況分析 288
二、網絡視頻盈利模式全面透析 288
三、網絡視頻產業(yè)鏈發(fā)展情況分析 290
四、中國網絡視頻競爭格局分析 291
五、中國網絡視頻市場規(guī)模分析 292
六、中國網絡視頻用戶規(guī)模分析 293
七、網絡視頻業(yè)發(fā)展面臨的風險 294
八、中國網絡視頻發(fā)展趨勢分析 294
第四節(jié) 網絡游戲 296
一、網絡游戲收費模式分析 296
二、網絡游戲發(fā)展現狀分析 297
三、網絡游戲市場規(guī)模分析 297
四、網絡游戲市場規(guī)模結構 298
五、網絡游戲用戶規(guī)模分析 299
六、網絡游戲并購情況分析 299
七、網絡游戲發(fā)展趨勢分析 300
第五節(jié) 搜索引擎 301
一、搜索引擎產業(yè)鏈概述 301
二、搜索引擎商業(yè)模式分析 302
三、中國搜索引擎發(fā)展歷程分析 303
四、中國搜索引擎市場規(guī)模分析 304
五、中國搜索引擎用戶規(guī)模分析 304
六、搜索引擎市場競爭格局分析 305
七、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢 306
第十一章 2021年中國廣播影視新媒體主體企業(yè)運行分析 308
第一節(jié) 上海東方明珠新媒體股份有限公司 308
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 308
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 308
三、企業(yè)經營狀況分析 309
四、企業(yè)銷售網絡分布 312
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 313
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 314
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 314
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 314
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 316
三、企業(yè)經營狀況分析 316
四、企業(yè)銷售網絡分布 318
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 319
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 320
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 320
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 320
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 321
三、企業(yè)經營狀況分析 321
四、企業(yè)銷售網絡分布 324
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 325
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 326
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 326
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 326
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 327
三、企業(yè)經營狀況分析 328
四、企業(yè)銷售網絡分布 331
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 331
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 332
第五節(jié) 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 333
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 333
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 333
三、企業(yè)經營狀況分析 334
四、企業(yè)銷售網絡分布 335
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 336
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 336
第六節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 337
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 337
二、企業(yè)主要業(yè)務分析 337
三、企業(yè)經營狀況分析 338
四、企業(yè)銷售網絡分布 340
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 340
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 341
第十二章 中國廣播影視新媒體前景預測與投資戰(zhàn)略分析 342
第一節(jié) 中國新媒體行業(yè)前景展望 342
一、中國新媒體發(fā)展趨勢分析 342
二、中國新媒體未來展望分析 343
三、中國新媒體發(fā)展方向探討 345
四、新媒體影視發(fā)展趨勢分析 346
五、新媒體市場規(guī)模預測 347
第二節(jié) 中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 347
一、新媒體行業(yè)投資價值分析 347
二、新媒體行業(yè)投資風險分析 349
三、新媒體投資路徑分析 351
四、新媒體行業(yè)風險投資策略 353
（一）新媒體專注于細分市場 353
（二）延伸新媒體產業(yè)價值鏈 354
（三）跨行業(yè)及跨媒體整合 356
（四）提升商業(yè)化運作水平 358
五、新媒體行業(yè)風險投資建議 361
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