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中商情報(bào)網(wǎng)訊奢侈品主要定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”?！吧莩奁贰敝饕ǜ邫n服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對(duì)中國市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國奢侈品市場(chǎng)前景調(diào)查及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者已撐起了全球奢侈品消費(fèi)三分之一的貢獻(xiàn)值，2025年中國富裕人群將買下全球44%的奢侈品市場(chǎng)，也就是1萬億的貢獻(xiàn)值。

中國對(duì)奢侈品市場(chǎng)有多重要？中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2018年中國百萬富翁的數(shù)量將躍居世界首位，并將在2021年成為全球小康家庭數(shù)量最多的國家。2016年有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數(shù)。其中，家庭年均奢侈品消費(fèi)達(dá)7.1萬元，是法國或意大利家庭的兩倍。總體來看，中國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過5000億元，相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場(chǎng)。

至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.68萬億元。中國消費(fèi)者將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)主力軍，估計(jì)至2025年將“買下”44%的全球市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)變

消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樵隽肯M(fèi)。從2008到2014年，購買奢侈品的中國家庭翻了一番。這要?dú)w因于中國消費(fèi)者的收入不斷增長(zhǎng)，以及愈發(fā)豐富的奢侈品購買渠道。自2015年以來，奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要推手已從首次消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樵隽肯M(fèi)。因此奢侈品業(yè)界應(yīng)加大投資，著力提高現(xiàn)有客戶的忠誠度，而非一味專注于吸引新客戶。

消費(fèi)者特征也在不斷變化。過去，中國奢侈品消費(fèi)者主要來自高收入家庭我們的研究表明，中國富裕人群的消費(fèi)占比與日俱增。2008年至今，富裕人群在奢侈品客群中的比例從三分之一上升到了50%，其支出占中國奢侈品消費(fèi)的88%。

值得關(guān)注的是，內(nèi)地奢侈品的供需不匹配的情況卻越來越嚴(yán)重。境外奢侈品消費(fèi)熱情高漲，內(nèi)地市場(chǎng)卻持續(xù)低迷，從2008到2016年，中國內(nèi)地奢侈品門店數(shù)量增長(zhǎng)了3.3倍，但銷售額卻只增長(zhǎng)了2.3倍。80%的奢侈品門店集中在中國GDP排名前15的城市。但消費(fèi)奢侈品的富裕人士?jī)H有25%者生活在這些城市，奢侈品牌門店覆蓋和奢侈品需求呈現(xiàn)出明顯的不匹配。