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中商情報網訊：隨著我國經濟持續(xù)發(fā)展，居民收入和生活水平提高，加上國家政策支持，我國女鞋行業(yè)持續(xù)發(fā)展。近年來，互聯(lián)網工具打通了傳統(tǒng)企業(yè)通往線上的通道，讓中國女性行業(yè)如虎添翼。預計2022年中國女性市場規(guī)模將達3307億元。目前百麗退市，達芙妮撤柜，國產國產女鞋行業(yè)遇寒冬！鞋企正積極不知轉型，不知能否走出困境？

中國是世界上最大的皮鞋生產國和出口國，更是全球最大的鞋類消費國，但人均鞋類消費水平遠低于世界平均水平。由于我國龐大的人口基數，國內鞋類市場從需求層面看仍有較大的發(fā)展空間。中國女皮鞋行業(yè)在加工生產的基礎上不斷演進，至上世紀九十年代中后期，一批品牌女鞋企業(yè)憑借其相對清晰的品牌策略、產品策略、商業(yè)策略、營銷網絡和供應鏈協(xié)同等優(yōu)勢，快速成長，歷經十余年的發(fā)展積累，已成為國內消費市場的主導者，并以滿足中國女性消費者對時尚流行鞋履的多樣化需求為設計生產的主要導向。同其他行業(yè)發(fā)展周期一樣，女鞋行業(yè)遵循進化規(guī)律，不斷升級。

女鞋消費特點

隨著女性社會地位提高，現代女性擁有更多收入和更多機會，從而成為消費中重要的群體。因此女性消費的目的，更多是出于一種心理需求和生活體驗，趨于追求產品價值與自我生活方式的吻合。

1、消費升級

女鞋的功能由當初單一的保護性發(fā)展到自我個性的表達，促使消費出現時尚化、健康化等特點。不同文化、收入、年齡的女性消費者，有不同的品牌選擇、價位選擇、風格選擇和款式選擇。

2、消費頻繁

女鞋是女性日常生活中的消費品，也是日常交往中的妝扮品。

相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。女性對單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節(jié)變換、快時尚風向、生活多元化和女性社會角色力量的增強等因素加快了女性的購買頻率；此外，換牌消費和交叉品牌購物增多趨勢也日益明顯。

3、購買渠道增多

女鞋屬于日常時尚消費品，消費場所主要包括百貨商場、綜合購物中心、專賣店、大型超級市場以及網上商店。由于百貨商場在購物環(huán)境、品牌選擇、消費便利以及品質保證等方面較其他渠道具有明顯優(yōu)勢，已成為女性購買品牌女鞋的首選場所。隨著互聯(lián)網、移動支付的大力發(fā)展，通過網絡渠道的銷售額飛速攀升。

女鞋市場規(guī)模

近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發(fā)展。據中商產業(yè)研究院《2017-2022年女鞋行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析報告》，2011年中國女鞋市場規(guī)模1352億元，2016年女鞋市場規(guī)模2247，預計2022年中國女性市場規(guī)模將達3307億元。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理