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2018年中國(guó)四大運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)分析:安踏超三家之和
來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2019-04-15 15:03
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李寧

截至2018年12月31日止年度之全年業(yè)績(jī)公告:2018年,李寧收入上升18%至105.11億元人民幣,整體零售流水(包括在線及線下)錄得10%—20%中段增長(zhǎng)。歸屬于股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.8%,至7.15億元,去年同期為5.15億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源:公司財(cái)報(bào)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從產(chǎn)品種類來(lái)看,鞋類和服裝貢獻(xiàn)了94.4%的收入,其中,服裝收入53.16億元,較2017年同比增長(zhǎng)26.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源:公司財(cái)報(bào)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從品牌店鋪來(lái)看,截止2018年12月31日,李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規(guī)店、旗艦店、中國(guó)李寧時(shí)尚店、工廠店及折扣店的銷售點(diǎn)數(shù)量為7137個(gè),較2017年12月31日凈增702個(gè)(2018年1月1日,李寧YOUNG業(yè)務(wù)接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商店鋪361個(gè));經(jīng)銷商46家(包括中國(guó)李寧時(shí)尚店渠道),較2017年12月31日凈增14家。其中,李寧銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)6344個(gè),較上一季末凈減少1個(gè),本年迄今凈增加82個(gè),在凈增加的82個(gè)銷售點(diǎn)中,零售業(yè)務(wù)凈減少35個(gè),批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加117個(gè);李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)793個(gè),較上一季末凈增加116個(gè),本年迄今凈增加620個(gè)。

數(shù)據(jù)來(lái)源:公司財(cái)報(bào)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

對(duì)于收入增長(zhǎng),李寧將其歸因于三點(diǎn):電子商務(wù)渠道發(fā)展迅速,收入占比持續(xù)上升,盡管增長(zhǎng)率有所放緩,但仍明顯高于其他業(yè)務(wù)渠道的增長(zhǎng)率;得益于產(chǎn)品、渠道控制及運(yùn)營(yíng)能力的全方面改善,李寧品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)同度獲得提升,終端銷售表現(xiàn)良好,使直接經(jīng)營(yíng)銷售收入及特許經(jīng)銷商收入均獲得雙位數(shù)增長(zhǎng);公司重點(diǎn)投入的籃球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類表現(xiàn)優(yōu)異,童裝亦收獲了良好的市場(chǎng)反響,同比增幅明顯。

李寧表示,2019年將持續(xù)推進(jìn)“單品牌、多品類、多渠道”策略,鞏固和完善以下核心業(yè)務(wù)重點(diǎn),繼續(xù)聚焦李寧式體驗(yàn)價(jià)值,以提升效率為核心,實(shí)現(xiàn)公司未來(lái)盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。

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